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　　原標(biāo)題：有人收入縮水90%？紅利退卻這個(gè)職業(yè)薪資集體大降 未來(lái)或遇到AI虛擬人強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng) 

　　從去年到今年，直播電商行業(yè)一片紅火，直播電商不斷創(chuàng)造著各種傳奇，從新東方到TVB，直播電商成為這些公司的新的增長(zhǎng)曲線。

　　近期，不少直播電商行業(yè)人士透露，今年以來(lái)，主播都在降薪，有些主播的薪資直接腰斬，再也沒(méi)有2021年的高薪了。

　　以前一年賺一兩千萬(wàn)

　　現(xiàn)在一年賺一兩百萬(wàn)

　　據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，23歲的周妍去年底從湖南老家來(lái)到杭州，進(jìn)入主播行業(yè)剛剛?cè)齻€(gè)月。周妍和朋友告訴記者，她們?cè)谇舐氝^(guò)程中感覺(jué)到，實(shí)際薪資比之前聽(tīng)說(shuō)的要低一些。

　　杭州九堡地區(qū)聚集著不少直播基地，夜晚是電商直播最火熱的時(shí)間段，記者來(lái)到這里發(fā)現(xiàn)每棟大樓里都有幾十、上百個(gè)直播間，往往一直播到晚上12點(diǎn)才結(jié)束。

　　一些從業(yè)者表示，有能力的主播薪資相對(duì)穩(wěn)定，但對(duì)多數(shù)人來(lái)說(shuō)，今年更難做了。有行業(yè)人士表示，不僅是新人主播，今年頭部主播收入也出現(xiàn)明顯下降。

　　浙江杭州某直播供應(yīng)鏈企業(yè)負(fù)責(zé)人：以前，很多主播一年賺一兩千萬(wàn)元正常，現(xiàn)在一年能夠賺一兩百萬(wàn)元，也是很正常的。以前像明星出場(chǎng)一樣，帶貨都要收一些坑位費(fèi)，但現(xiàn)在很多主播都基本上不收錢了，用純傭金合作?，F(xiàn)在這個(gè)狀態(tài)其實(shí)是比較合理的。

　　據(jù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)，臻火文化傳媒負(fù)責(zé)人申國(guó)瑩一直在保定市從事直播電商行業(yè)，直播電商最熱的時(shí)候，他見(jiàn)證了主播薪資最高的時(shí)候。“去年主播的薪資是最高的，我們保定在全國(guó)來(lái)說(shuō)薪資算低的，那會(huì)的招聘一個(gè)兩年工作經(jīng)歷的主播底薪在8000元—9000元，再加上提成，主播一個(gè)月能夠拿到15000元左右。”

　　如果是在杭州、廣州這種直播電商氛圍濃厚的城市，薪資還會(huì)更高。“在杭州和廣州主播的底薪最起碼10000元起步，加上提成，主播一個(gè)月收入20000元—30000元不成問(wèn)題。”他說(shuō)。

　　而如今，已經(jīng)沒(méi)有那么高的薪資了。

　　現(xiàn)在申國(guó)瑩在招聘主播的時(shí)候，哪怕是小白主播，他也愿意招進(jìn)來(lái)。在他看來(lái)，今年對(duì)于主播的要求放寬了，在去年的時(shí)候他們還只招有兩年以上經(jīng)驗(yàn)的主播，而今年，對(duì)于他們公司對(duì)來(lái)說(shuō)，只要主播熟悉產(chǎn)品參數(shù)，講解流暢就行。一個(gè)主播只需要熟悉產(chǎn)品話術(shù)，然后進(jìn)行磨合，整個(gè)周期主需要3—10天就可以正式上播。

　　“以前直播電商講的是人貨場(chǎng)，現(xiàn)在這個(gè)順序該換一換了。”申國(guó)瑩說(shuō)到。

　　艾媒咨詢首席分析師張毅指出，從過(guò)去這幾年的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，尤其是最近一段時(shí)間，主播的薪資總體來(lái)說(shuō)呈現(xiàn)一定程度的下滑，下滑幅度在30%左右。

　　此外，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2025年直播主播人才需求量為874萬(wàn)人，但增長(zhǎng)率已從2021年的28.5%降低到2025的預(yù)測(cè)值8.9%。

　　直播帶貨行業(yè)的紅利期已經(jīng)逐漸消退

　　行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，大量人員涌入其中。除此以外，平臺(tái)引流方式的改變、市場(chǎng)對(duì)主播要求的提升等多重因素，都導(dǎo)致了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

　　張新華是浙江海寧一家箱包企業(yè)負(fù)責(zé)人，公司在上海辦公室設(shè)有一個(gè)專門的直播部門。張新華告訴記者，目前一百多人的直播團(tuán)隊(duì)全都是自己公司各部門的員工，一是出于成本考慮，二是現(xiàn)在企業(yè)對(duì)主播要求更高了。

　　浙江海寧某箱包企業(yè)負(fù)責(zé)人 張新華：我們的產(chǎn)品功能性比較強(qiáng)，外部的TP公司（代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)）講不清楚。我們自己培養(yǎng)一個(gè)主播，沒(méi)有三個(gè)月都很難，很多同事都是從專業(yè)的角度成了主播。

　　不僅是減少外部主播的招聘，張新華說(shuō)，現(xiàn)在很多企業(yè)都在縮減直播業(yè)務(wù)，自己做直播也主要看重品牌宣傳的功能，銷售轉(zhuǎn)化上其實(shí)很難盈利。相比兩年前一窩蜂做直播，現(xiàn)在企業(yè)對(duì)于直播的投入產(chǎn)出比更加理性。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，直播帶貨行業(yè)的紅利期已經(jīng)逐漸消退，網(wǎng)紅達(dá)人直播的話語(yǔ)權(quán)近年來(lái)在不斷弱化，主播連同MCN機(jī)構(gòu)，也就是各類主播經(jīng)紀(jì)及運(yùn)營(yíng)公司都面臨著行業(yè)洗牌。

　　還有業(yè)內(nèi)人士表示，主播降薪的背后，是整個(gè)行業(yè)在逐漸走向成熟。去年6月，國(guó)家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，直播行業(yè)迎來(lái)了系統(tǒng)性、全方位的嚴(yán)格監(jiān)管。隨著未來(lái)直播電商行業(yè)越來(lái)越規(guī)范，一大批不能適應(yīng)新形勢(shì)的主播，勢(shì)必遭遇降薪和離場(chǎng)，這也是行業(yè)由亂到治的一種必然趨勢(shì)。

　　虛擬人主播崛起

　　能否取代真人主播？

　　過(guò)去幾年，直播電商行業(yè)高速發(fā)展，不少人吃到了行業(yè)紅利。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量突破3萬(wàn)家，預(yù)計(jì)到2023年將突破4.7萬(wàn)家。

　　此前在頭部主播賺錢效應(yīng)的帶動(dòng)下，越來(lái)越多年輕人涌入直播行業(yè)。新播場(chǎng)近期發(fā)布的《短視頻直播機(jī)構(gòu)中新青年群體就業(yè)情況調(diào)查報(bào)告》顯示，被調(diào)研機(jī)構(gòu)聘用20-30歲且大專以上學(xué)歷的人超過(guò)了50%。

　　除了行業(yè)對(duì)于主播的要求之外，國(guó)家也對(duì)主播這一職業(yè)的有了更明確的規(guī)定。去年6月，國(guó)家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，其中就事無(wú)巨細(xì)地為網(wǎng)絡(luò)直播劃出了31道“紅線”，直播行業(yè)也迎來(lái)了系統(tǒng)性、全方位的嚴(yán)格監(jiān)管。值得關(guān)注的是，《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》中還提出了專業(yè)主播應(yīng)“持證上崗”。

　　此外，AI主播也逐漸出現(xiàn)在大眾視野中。數(shù)字人主播因其成本優(yōu)勢(shì)，目前在各大電商平臺(tái)越來(lái)越多地被采用，進(jìn)一步加劇了真人主播的競(jìng)爭(zhēng)。

　　某電商平臺(tái)高級(jí)技術(shù)總監(jiān) 吳友政：虛擬直播成本不足真人直播的十分之一，每月降本高達(dá)95%，平均GMV（交易額）的轉(zhuǎn)化提升了30%以上。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，47.5%的受訪用戶認(rèn)為未來(lái)真人主播和虛擬主播將共存，2025年虛擬主播缺口高達(dá)900萬(wàn)。

　　無(wú)論定位是針對(duì)國(guó)內(nèi)還是海外，虛擬主播火熱本質(zhì)上都是電商商戶強(qiáng)烈的降本增效要求。利用虛擬主播生產(chǎn)的內(nèi)容不僅精準(zhǔn)，還節(jié)省了商戶的用工成本，提高了商業(yè)變現(xiàn)能力。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，虛擬主播所吸引的用戶主要為居住在新一線城市、年齡為22-40歲的女性。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，虛擬主播的傳播形式偏年輕化，傳播內(nèi)容更貼近生活也更精準(zhǔn)，吸引了大批都市年輕且收入較高的女性群體。