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　　原標(biāo)題：少兒編程硝煙再起 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　受政策鼓勵(lì)、人口紅利、消費(fèi)升級(jí)、人才缺口大等因素驅(qū)動(dòng)，少兒編程市場(chǎng)迅速成長(zhǎng)。而 2021 年 7 月，「雙減」政策落地，學(xué)科類培訓(xùn)市場(chǎng)縮減，素質(zhì)教育火熱。一方面，學(xué)科類教育公司紛紛轉(zhuǎn)型布局素質(zhì)教育，另一方面，素質(zhì)教育公司也在積極布局新產(chǎn)品。其中，作為素質(zhì)教育重要分支體系之一的少兒編程迎來(lái)發(fā)展契機(jī)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，硝煙再起。

　　轉(zhuǎn)型之中，少兒編程賽道火熱

　　對(duì)于必須轉(zhuǎn)型且現(xiàn)金流較為充足的 K12 學(xué)科類教培機(jī)構(gòu)而言，選擇客戶群體重合度較高的素質(zhì)教育，進(jìn)而在素質(zhì)教育里選擇國(guó)家政策所鼓勵(lì)的編程教育，或是一項(xiàng)優(yōu)解。

　　很多頭部 K12 教育公司已經(jīng)把少兒編程納入標(biāo)配課程。據(jù)多鯨不完全統(tǒng)計(jì)，迄今，新東方、學(xué)而思網(wǎng)校、猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫直播課、高途課堂、有道精品課、大山教育、學(xué)大教育、豌豆思維等公司都已推出編程課，課程形式以大班直播課為主，主要面向小學(xué)生。其中，猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫直播課、網(wǎng)易有道精品課都分別推出了編程子品牌。網(wǎng)易有道精品課更推出了星際小方教育機(jī)器人、有道卡搭編程、有道小圖靈三種在線編程學(xué)習(xí)品牌。學(xué)大教育則推出「產(chǎn)品+內(nèi)容+平臺(tái)」的編程教育體系，目前已于全國(guó)三十多個(gè)省市的數(shù)百個(gè)校區(qū)全面開展。

　　值得一提地是，新東方于編程賽道的籌備尤其緊鑼密鼓。7 月初，呼和浩特新東方學(xué)校的品類拓展就已經(jīng)到機(jī)器人、編程及樂高等項(xiàng)目。此外，新東方旗下邁格森也與機(jī)器人編程品牌樂博樂博達(dá)成課程合作協(xié)議。7 月中旬，新東方投資為 6-13 歲青少年提供科學(xué)、少兒編程、機(jī)器人等 STEAM 教育課程培訓(xùn)的「火星人」。8 月，北京新東方素質(zhì)教育成長(zhǎng)中心成立，該中心下設(shè)六大板塊課程。其中，自然科創(chuàng)空間站開設(shè)機(jī)器人、編程、STEAM 創(chuàng)客等課程，致力于培養(yǎng)孩子的工程思維和創(chuàng)新能力。

　　而原本的少兒編程教育公司，也在不斷地創(chuàng)新編程產(chǎn)品，通過多元化模式拓展市場(chǎng)。部分機(jī)構(gòu)在 To C 產(chǎn)品之外選擇拓展 To B 模式。7 月 29 日，編程貓母公司點(diǎn)貓科技一次性發(fā)布了 8 款編程創(chuàng)作工具和產(chǎn)品，其中包括 2 款企業(yè)級(jí)產(chǎn)品：「點(diǎn)程云」一站式編程教育 SaaS 解決方案、智慧教育點(diǎn)貓編程平臺(tái)。據(jù)介紹，「點(diǎn)程云」已接入 K12 校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)學(xué)大教育，助力學(xué)大教育在全國(guó)的數(shù)百個(gè)校區(qū)開設(shè)編程課。

　　市場(chǎng)爆發(fā)，新一輪洗牌降臨

　　回看 2021 年上半年，少兒編程市場(chǎng)資本熱度極高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021 年 1-8 月，少兒編程賽道共涌入 14 起融資事件，披露融資總額超 16.05 億人民幣，其中披露融資額同比增長(zhǎng) 243.7%。對(duì)比 2020 年，今年前 8 月的融資數(shù)已超去年，融資金額也接近去年一整年 17.97 億元的成績(jī)。資本嗅覺敏銳，投資者紛紛入場(chǎng)，從今年的形勢(shì)來(lái)看，少兒編程賽道 2021 年的融資戰(zhàn)績(jī)或?qū)?chuàng)下歷史新高。

　　融資金額方面，今年前 8 月融資金額最多的三個(gè)品牌分別是「核桃編程」、「昂立 STEM」和「小碼王」，分別獲得融資金額 2 億美元、1 億人民幣、數(shù)千萬(wàn)美元。其中「核桃編程」和「小碼王」均已進(jìn)入 C 輪融資，「昂立 STEM 」目前處在 B+ 階段。此外，今年已獲得較大融資額的品牌還有鯨魚機(jī)器人、奈學(xué)教育、君虹教育等。

　　投資方方面，除 KKR、高瓴資本、華興資本、南虹資本等老牌投資機(jī)構(gòu)外，值得關(guān)注的是幾家跨界機(jī)構(gòu)也紛紛進(jìn)入少兒編程賽道，如 OPPO 、58 產(chǎn)業(yè)基金等。

　　近兩年的少兒編程賽道，資本已經(jīng)找到值得青睞的項(xiàng)目，龍頭企業(yè)開始筑起自己的護(hù)城河，中小機(jī)構(gòu)齊頭并進(jìn)的局面終會(huì)被打破。未來(lái)，預(yù)計(jì)會(huì)有更多跨界投資機(jī)構(gòu)進(jìn)入少兒編程賽道，新的創(chuàng)業(yè)者也將層出不窮地涌現(xiàn)，大型傳統(tǒng)學(xué)科培訓(xùn)公司切入賽道分食蛋糕，少兒編程市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)的同時(shí)也將迎來(lái)新一輪洗牌期。

　　前景雖好，經(jīng)營(yíng)仍存挑戰(zhàn)

　　當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深入發(fā)展、勢(shì)頭迅猛，預(yù)計(jì)至 2030 年，我國(guó)人工智能人才缺口達(dá) 500 萬(wàn)，未來(lái)社會(huì)對(duì)科技人才的需求能夠保障少兒編程行業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)。編程教育至少近幾十年內(nèi)將繼續(xù)成為國(guó)家鼓勵(lì)發(fā)展的品類。

　　盡管前景向好，政策的鼓勵(lì)只是少兒編程發(fā)展是基本條件。對(duì)于少兒編程類機(jī)構(gòu)而言，如何做好經(jīng)營(yíng)和運(yùn)營(yíng)，卻仍存在諸多挑戰(zhàn)，少兒編程市場(chǎng)也存在諸多痛點(diǎn)。大量新選手的加入，必定會(huì)沖擊該賽道的當(dāng)前格局。加之今年七月，知名在線少兒編程品牌傲夢(mèng)編程爆雷的消息傳出后，尚處「基建」時(shí)期的少兒編程，火熱背后亦有隱憂。

　　如今，教培行業(yè)人人講轉(zhuǎn)型，但轉(zhuǎn)型要想成功，需解決技術(shù)瓶頸、內(nèi)容門檻、團(tuán)隊(duì)水平、流量受限、市場(chǎng)認(rèn)知發(fā)掘、經(jīng)營(yíng)模式等諸多問題。雖然少兒編程市場(chǎng)熱度持續(xù)升溫，但前期投入大、回報(bào)周期長(zhǎng)，轉(zhuǎn)型企業(yè)要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)回報(bào)，恐?jǐn)?shù)年之久。如何實(shí)現(xiàn)少兒編程教育的長(zhǎng)足有序發(fā)展，是當(dāng)前諸多企業(yè)需要思考的問題。