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　　原標(biāo)題：請(qǐng)同一老太太演老師賣課 為四家網(wǎng)校背書(shū)的行政處罰落地了

　　同一個(gè)老太太自稱“老師”為四家網(wǎng)校背書(shū)的行政處罰落地了。

　　4月19日，中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管行政處罰文書(shū)網(wǎng)披露的三份由北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局開(kāi)具的行政處罰決定書(shū)顯示，清北網(wǎng)校、高途課堂、作業(yè)幫所屬的三家在線教育公司，請(qǐng)演員扮演老師，并在視頻廣告中勸導(dǎo)家長(zhǎng)購(gòu)買網(wǎng)課，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》，依據(jù)裁量權(quán)，清北網(wǎng)校、作業(yè)幫均被處以廣告費(fèi)用四倍罰款，分別為101584.3元、111382.76元，高途課堂被處以廣告費(fèi)用近8倍的罰款，共262148.3元。

　　同日，北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局也披露了對(duì)北京猿力教育科技有限公司（旗下品牌有猿輔導(dǎo)）的行政處罰書(shū)，根據(jù)該文件，猿輔導(dǎo)因違反《廣告法》被處以24萬(wàn)元罰款。

　　四家網(wǎng)校被處以廣告費(fèi)多倍罰款，最高達(dá)26萬(wàn)元

　　行政處罰決定書(shū)顯示，涉事的三家公司北京萬(wàn)友映力科技有限公司（主營(yíng)業(yè)務(wù)清北網(wǎng)校）、北京高途云集教育科技有限公司（旗下產(chǎn)品含高途課堂）、小船出海教育科技（北京）有限公司（旗下產(chǎn)品含作業(yè)幫）均曾委托麥芽未來(lái)制作、代理，并發(fā)布視頻廣告。

　　其中，清北網(wǎng)校于2021年1月13日發(fā)布的“數(shù)學(xué)寒假提分特訓(xùn)班”視頻廣告中，廣告人物分析了影響孩子數(shù)學(xué)成績(jī)的重要因素、并對(duì)家長(zhǎng)進(jìn)行勸導(dǎo)。

　　高途課堂于2020年12月18日發(fā)布了“ 名師火箭特惠班”視頻廣告視頻廣告，其中人物自稱是“做了40年的英語(yǔ)老師”，并以英語(yǔ)老師的身份向受眾推薦高途課堂線上課程。

　　作業(yè)幫于2020年12月30日發(fā)布的“寒假語(yǔ)數(shù)雙科重難點(diǎn)集訓(xùn)班”視頻廣告中，廣告人物也對(duì)家長(zhǎng)做出勸導(dǎo)，并分析當(dāng)前小學(xué)生學(xué)習(xí)中存在的問(wèn)題等。

　　北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局介紹，經(jīng)查，三家公司的視頻廣告中出現(xiàn)的人物真實(shí)身份為演員，其身份無(wú)法與視頻廣告中提及學(xué)生學(xué)習(xí)中存在的問(wèn)題等信息相對(duì)應(yīng)，易使觀看受眾對(duì)廣告中人物的身份和信息產(chǎn)生誤解。

　　結(jié)合上述行為，北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局指出，清北網(wǎng)校違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條第一款的規(guī)定，構(gòu)成了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條第二款第（五）項(xiàng)所指的以引人誤解的內(nèi)容誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形。依據(jù)裁量權(quán)，對(duì)當(dāng)事人處以廣告費(fèi)用四倍罰款的行政處罰，共計(jì)人民幣101584.32元。

　　高途違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十四條第（三）項(xiàng)之規(guī)定，發(fā)布以專業(yè)人士的名義作推薦證明的教育培訓(xùn)廣告，同時(shí)違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條第一款的規(guī)定，構(gòu)成了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條第二款第（五）項(xiàng)所指的以虛假的內(nèi)容誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形，罰款262148.3元。

　　作業(yè)幫違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條第一款的規(guī)定，構(gòu)成了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條第二款第（五）項(xiàng)所指的以引人誤解的內(nèi)容誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形。依據(jù)裁量權(quán)，對(duì)當(dāng)事人處以廣告費(fèi)用四倍罰款的行政處罰，共計(jì)人民幣111382.76元。

　　此外，北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局同日指出，猿輔導(dǎo)涉嫌發(fā)布以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形的虛假?gòu)V告，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》（2018）第四條第一款，被處以24萬(wàn)元罰款的行政處罰。

　　《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十五條顯示，違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處一百萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。

　　廣告供應(yīng)商曾是今日頭條 代理

　　企查查信息顯示，上述三家公司同一廣告代理商北京麥芽未來(lái)科技有限公司成立于2019年，經(jīng)營(yíng)范圍包括設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布廣告等。該公司所屬集團(tuán)為北京麥迪克未來(lái)科技有限公司（簡(jiǎn)稱“麥迪克”）。

　　根據(jù)麥迪克官網(wǎng)，該公司成立于2014年6月，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)由有超十年教育行業(yè)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)者共同組建，主要為教育行業(yè)客戶提供整合營(yíng)銷服務(wù)。麥迪克稱其前身“麥迪克傳媒”是巨量引擎第一家行業(yè) 代理公司，可“一點(diǎn)接入六大產(chǎn)品全平臺(tái)分發(fā)”，即今日頭條、西瓜視頻、抖音、火山小視頻、悟空問(wèn)答、懂車帝，“ 代理教育培訓(xùn)各細(xì)分垂直行業(yè)在今日頭條以及旗下所有平臺(tái)的推廣傳播”。

　　麥迪克稱其服務(wù)范圍已覆蓋全國(guó)80%的教育行業(yè)Top客戶，曾與行業(yè)1200多家機(jī)構(gòu)建立直接的合作服務(wù)關(guān)系，服務(wù)品牌包括作業(yè)幫、新東方、好未來(lái)、正保遠(yuǎn)程等。

　　一位教育行業(yè)信息流廣告從業(yè)者告訴芥末堆，受教育行業(yè)大環(huán)境影響，麥迪克進(jìn)行了大規(guī)模裁員，“之前一個(gè)組11人，現(xiàn)在只有3、4人。”

　　今年年初，同一位老太太在短視頻平臺(tái)分別為四家中小學(xué)在線教育品牌背書(shū)的鬧劇引起行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。視頻中，老太太一會(huì)兒“做了一輩子小學(xué)數(shù)學(xué)老師”，一會(huì)化身?yè)碛?0年教齡的英語(yǔ)老師，并向受眾推薦其的課程。事件曝光后，上述四則廣告均被撤下。

　　針對(duì)近年來(lái)教育培訓(xùn)行業(yè)在廣告方面暴露出諸多問(wèn)題，5月19日，海淀市場(chǎng)監(jiān)督管理局聯(lián)合海淀區(qū)教委出臺(tái)“教育培訓(xùn)行業(yè)廣告發(fā)布重點(diǎn)內(nèi)容提示書(shū)”（簡(jiǎn)稱“提示書(shū)”），對(duì)出現(xiàn)在廣告中的人物、代言人做出規(guī)定，要求廣告中不得出現(xiàn)教師的名義或形象（包括演員扮演的教師），未使用過(guò)商品或者未接受過(guò)服務(wù)的、不滿十周歲的未成年人，以及在虛假?gòu)V告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織均不能成為代言人。

　　同時(shí)，提示書(shū)還明確提到，教培類廣告嚴(yán)禁烘托、渲染緊張氛圍，故意造成學(xué)生或者家長(zhǎng)的焦慮情緒；嚴(yán)禁發(fā)布誘導(dǎo)家長(zhǎng)將適齡兒童、青少年送入培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，取代義務(wù)教育的內(nèi)容。