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　　原標(biāo)題：張小龍：微信已經(jīng)過了七年止癢

　　張小龍去在微信公開課上創(chuàng)造跳一跳記錄的畫面猶在眼前，但用戶起初的短暫熱情迅速消弭，跳一跳成為一款近似沉睡的小游戲。

　　日前更新的微信 7.0.0 版讓用戶集體高潮，但這不過是微信公開課 Pro 開始前的例行公事，就像去年微信公開課開始前更新新增了跳一跳等小游戲功能，為的是讓張小龍講起來有的放矢。

　　但讓所有人失望了，張小龍沒有出現(xiàn)在 2019 年 1 月 9 日上午的 Keynote 環(huán)節(jié)，據(jù)說 8 日晚才最終敲定。盡管張小龍從來沒有允諾必然出現(xiàn)在微信公開課上，但根據(jù)過去兩年的慣例，花了錢買了門票從全國各地飛奔到廣州的人顯然應(yīng)許了這種期待，即認(rèn)為他們心目中的大牛勢必出現(xiàn)在上午的主旨演講中。

　　有網(wǎng)友調(diào)侃：" 大概是去打高爾夫球去了。" 去年 10 月 7 日，張小龍搭檔李昊桐在高爾夫職業(yè) - 業(yè)余配對賽中以 -35 桿奪冠，成為第一對贏得世界 職業(yè) - 業(yè)余配對賽的中國組合，也創(chuàng)下了一個(gè)紀(jì)錄。

　　他也自然是討厭套路的人。他在 2018 年 12 月 12 日的騰訊員工大會(huì)上立場鮮明地表達(dá)了對 " 套路 " 的厭惡：" 用套路去欺騙和誤導(dǎo)用戶，讓用戶不要思考、沿著產(chǎn)品經(jīng)理設(shè)計(jì)的路徑往前走（這都是套路）"，" 對于用戶來說，他們更希望被誠實(shí)地對待，而不是去‘套路’他們 "。

　　第一位上臺(tái)的微信公開課講師、開放平臺(tái)副總經(jīng)理杜嘉輝顯然承受了這種來自臺(tái)下黑壓壓幾千人的壓力，他的開場白是：" 我從大家的眼神里看到了失望，大家期待的第一個(gè)上臺(tái)的人一定不是我，不過大家有點(diǎn)兒耐心，說不準(zhǔn)他不經(jīng)意間就出現(xiàn)了。"

　　在上午的 Keynote 結(jié)束的時(shí)候，屏幕上打出了一行字，大意是務(wù)必留意晚上 7 點(diǎn)半，張小龍會(huì)在微信之夜神秘登場。

　　世界上本沒有神，但捧的人多了，也就成了神。中國人尤其喜歡并擅長造神。

　　少了張小龍的微信公開課主會(huì)場，不僅缺乏了一種儀式感，也讓會(huì)場顯得死寂沉沉，按照重要順序，上臺(tái)的講師分別講了小程序、小游戲、微信支付、企業(yè)微信 …… 唯一的笑聲出現(xiàn)在微信發(fā)布 2018 數(shù)據(jù)報(bào)告時(shí)，當(dāng)微信公布了 80、90 后、00 后以及 55 歲以上用戶各自最常用的表情時(shí)，場下的人心領(lǐng)神會(huì)地笑出了聲，這才避免了過分冷場的尷尬。

　　晚上 7 點(diǎn)半，張小龍出現(xiàn)在微信之夜，場下座無虛席，虎嗅在現(xiàn)場敲了一些速記，不按套路出牌的張小龍又一次與眾不同了，他過往頂多講一個(gè)小時(shí)，這次，他上場就提前預(yù)警，他可能會(huì)不知道拖多久，這是在場和在線觀看直播的觀眾的福音，能聽張小龍這位自認(rèn)為不善于演講的產(chǎn)品經(jīng)理講幾個(gè)小時(shí)，無法用任何價(jià)值來衡量。

　　過去兩年，微信花了大力氣押注小程序，這次，微信對在場的開發(fā)者、商戶說：" 你只要把小程序做好，剩下的交給我們。" 有一種古時(shí)候包辦婚姻的感覺。

　　接下來談一點(diǎn)對微信 7.0 版本的微小感受，有人說，這一版讓人看到微信在回歸社交。

　　7.0 版本最大的改變是用時(shí)刻視頻 " 記錄眼前的世界 "，而不是 " 用濾鏡記錄美好生活 "。這有點(diǎn)兒像蘋果之于國內(nèi)的安卓手機(jī)廠商，在各種安卓手機(jī)攝像頭以 AI 的名義在拍照時(shí)就能識(shí)別各種物體，并假裝很懂你的給你磨皮、提亮、加色彩濃度的時(shí)候，iPhone 堅(jiān)持所見即所得。

　　與之相對應(yīng)的，微信 7.0 版本強(qiáng)調(diào) " 因你看見，所以存在 "。張小龍說：" 善良比聰明更重要，因?yàn)?AI 比你更聰明、更懂套路，但你可以比 AI 更善良。"

　　但在時(shí)刻視頻推出后，用戶對之似乎連對跳一跳的熱情都省去了，很多朋友不停地在朋友圈感慨：怕是涼了。

　　至于 7.0 版本中的其它功能，比如公眾號(hào)文章的 " 贊 " 變成了 " 好看 "，然后用戶可以在 " 看一看 " 里發(fā)現(xiàn)被你朋友點(diǎn)了好看的文章，但因此讓很多人不敢點(diǎn)了，怕用自己的信譽(yù)為一篇文章背書，也怕一不小心證明了自己是個(gè)傻逼。

　　張小龍?jiān)?2018 年 12 月 12 日的騰訊員工大會(huì)上說：" 不要關(guān)注競爭對手，而是關(guān)注你的用戶。"

　　作為用戶，但唯一讓我感到興奮的朋友圈視頻從 10 秒增加到 15 秒，最近兩天又莫名其妙改回去了。我曾不止一次地建議微信不要搞那么多幺蛾子，試圖在微信的帝國里長出一棵像抖音或快手那樣的小樹苗，它最應(yīng)該做的是增加朋友圈視頻的長度，如果不能增加到 30 秒，15 秒總該可以吧。

　　而過去三年，微信一直在努力的，卻恰恰是想在微信里誕生一個(gè)新的微信，無論是小程序，還是小游戲還是時(shí)刻視頻。但這個(gè)妄念該放下了，專心做社交是正道。

　　過去一年，微信承受了很多不必要的體重，微信正在 QQ 化，它甚至不惜放下身段努力地推廣 " 微視 "，也曾經(jīng)微信公眾號(hào)文章好友評論可見。最終，這兩個(gè)功能都被默默地移除了。

　　不得不說，張小龍之所以被認(rèn)為是一個(gè)偉大的產(chǎn)品經(jīng)理，或許正因其對社交的執(zhí)念、對人性的相信。這次改版，整體界面改版后的視覺更加簡潔、直白，看上去年輕了不少。但微信是否更懂年輕人了呢？

　　但這些顯然張小龍不這么認(rèn)為，他今晚最大的樂趣就是站在鄙視鏈的頂端，對所有不解都一一予以回應(yīng)，他認(rèn)為微信的獨(dú)特之處正在于微信是個(gè)異類，在于微信的與眾不同。

　　張小龍說，微信已經(jīng)過了七年止癢，雖然他也不知道怎么癢的，并且在去年 8 月份日活突破了 10 億，他認(rèn)為這對于做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的來說，是個(gè)值得驕傲的成就，今年微信進(jìn)入第 8 年，他這次準(zhǔn)備的特別充分，因?yàn)橐煤盟伎嘉⑿诺南乱粋€(gè)八年。