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　　原標題：張小龍：微信已經(jīng)過了七年止癢

　　張小龍去在微信公開課上創(chuàng)造跳一跳記錄的畫面猶在眼前，但用戶起初的短暫熱情迅速消弭，跳一跳成為一款近似沉睡的小游戲。

　　日前更新的微信 7.0.0 版讓用戶集體高潮，但這不過是微信公開課 Pro 開始前的例行公事，就像去年微信公開課開始前更新新增了跳一跳等小游戲功能，為的是讓張小龍講起來有的放矢。

　　但讓所有人失望了，張小龍沒有出現(xiàn)在 2019 年 1 月 9 日上午的 Keynote 環(huán)節(jié)，據(jù)說 8 日晚才最終敲定。盡管張小龍從來沒有允諾必然出現(xiàn)在微信公開課上，但根據(jù)過去兩年的慣例，花了錢買了門票從全國各地飛奔到廣州的人顯然應許了這種期待，即認為他們心目中的大牛勢必出現(xiàn)在上午的主旨演講中。

　　有網(wǎng)友調(diào)侃：" 大概是去打高爾夫球去了。" 去年 10 月 7 日，張小龍搭檔李昊桐在高爾夫職業(yè) - 業(yè)余配對賽中以 -35 桿奪冠，成為第一對贏得世界 職業(yè) - 業(yè)余配對賽的中國組合，也創(chuàng)下了一個紀錄。

　　他也自然是討厭套路的人。他在 2018 年 12 月 12 日的騰訊員工大會上立場鮮明地表達了對 " 套路 " 的厭惡：" 用套路去欺騙和誤導用戶，讓用戶不要思考、沿著產(chǎn)品經(jīng)理設計的路徑往前走（這都是套路）"，" 對于用戶來說，他們更希望被誠實地對待，而不是去‘套路’他們 "。

　　第一位上臺的微信公開課講師、開放平臺副總經(jīng)理杜嘉輝顯然承受了這種來自臺下黑壓壓幾千人的壓力，他的開場白是：" 我從大家的眼神里看到了失望，大家期待的第一個上臺的人一定不是我，不過大家有點兒耐心，說不準他不經(jīng)意間就出現(xiàn)了。"

　　在上午的 Keynote 結(jié)束的時候，屏幕上打出了一行字，大意是務必留意晚上 7 點半，張小龍會在微信之夜神秘登場。

　　世界上本沒有神，但捧的人多了，也就成了神。中國人尤其喜歡并擅長造神。

　　少了張小龍的微信公開課主會場，不僅缺乏了一種儀式感，也讓會場顯得死寂沉沉，按照重要順序，上臺的講師分別講了小程序、小游戲、微信支付、企業(yè)微信 …… 唯一的笑聲出現(xiàn)在微信發(fā)布 2018 數(shù)據(jù)報告時，當微信公布了 80、90 后、00 后以及 55 歲以上用戶各自最常用的表情時，場下的人心領神會地笑出了聲，這才避免了過分冷場的尷尬。

　　晚上 7 點半，張小龍出現(xiàn)在微信之夜，場下座無虛席，虎嗅在現(xiàn)場敲了一些速記，不按套路出牌的張小龍又一次與眾不同了，他過往頂多講一個小時，這次，他上場就提前預警，他可能會不知道拖多久，這是在場和在線觀看直播的觀眾的福音，能聽張小龍這位自認為不善于演講的產(chǎn)品經(jīng)理講幾個小時，無法用任何價值來衡量。

　　過去兩年，微信花了大力氣押注小程序，這次，微信對在場的開發(fā)者、商戶說：" 你只要把小程序做好，剩下的交給我們。" 有一種古時候包辦婚姻的感覺。

　　接下來談一點對微信 7.0 版本的微小感受，有人說，這一版讓人看到微信在回歸社交。

　　7.0 版本最大的改變是用時刻視頻 " 記錄眼前的世界 "，而不是 " 用濾鏡記錄美好生活 "。這有點兒像蘋果之于國內(nèi)的安卓手機廠商，在各種安卓手機攝像頭以 AI 的名義在拍照時就能識別各種物體，并假裝很懂你的給你磨皮、提亮、加色彩濃度的時候，iPhone 堅持所見即所得。

　　與之相對應的，微信 7.0 版本強調(diào) " 因你看見，所以存在 "。張小龍說：" 善良比聰明更重要，因為 AI 比你更聰明、更懂套路，但你可以比 AI 更善良。"

　　但在時刻視頻推出后，用戶對之似乎連對跳一跳的熱情都省去了，很多朋友不停地在朋友圈感慨：怕是涼了。

　　至于 7.0 版本中的其它功能，比如公眾號文章的 " 贊 " 變成了 " 好看 "，然后用戶可以在 " 看一看 " 里發(fā)現(xiàn)被你朋友點了好看的文章，但因此讓很多人不敢點了，怕用自己的信譽為一篇文章背書，也怕一不小心證明了自己是個傻逼。

　　張小龍在 2018 年 12 月 12 日的騰訊員工大會上說：" 不要關注競爭對手，而是關注你的用戶。"

　　作為用戶，但唯一讓我感到興奮的朋友圈視頻從 10 秒增加到 15 秒，最近兩天又莫名其妙改回去了。我曾不止一次地建議微信不要搞那么多幺蛾子，試圖在微信的帝國里長出一棵像抖音或快手那樣的小樹苗，它最應該做的是增加朋友圈視頻的長度，如果不能增加到 30 秒，15 秒總該可以吧。

　　而過去三年，微信一直在努力的，卻恰恰是想在微信里誕生一個新的微信，無論是小程序，還是小游戲還是時刻視頻。但這個妄念該放下了，專心做社交是正道。

　　過去一年，微信承受了很多不必要的體重，微信正在 QQ 化，它甚至不惜放下身段努力地推廣 " 微視 "，也曾經(jīng)微信公眾號文章好友評論可見。最終，這兩個功能都被默默地移除了。

　　不得不說，張小龍之所以被認為是一個偉大的產(chǎn)品經(jīng)理，或許正因其對社交的執(zhí)念、對人性的相信。這次改版，整體界面改版后的視覺更加簡潔、直白，看上去年輕了不少。但微信是否更懂年輕人了呢？

　　但這些顯然張小龍不這么認為，他今晚最大的樂趣就是站在鄙視鏈的頂端，對所有不解都一一予以回應，他認為微信的獨特之處正在于微信是個異類，在于微信的與眾不同。

　　張小龍說，微信已經(jīng)過了七年止癢，雖然他也不知道怎么癢的，并且在去年 8 月份日活突破了 10 億，他認為這對于做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的來說，是個值得驕傲的成就，今年微信進入第 8 年，他這次準備的特別充分，因為要好好思考微信的下一個八年。