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　　原標題：教培機構(gòu)紛紛“插班”研學游

　　盡管距離暑期還有3個月，但研學游商家已經(jīng)開始布局。3月26日，北京商報記者獲悉，網(wǎng)紅講師張雪峰的研學游產(chǎn)品“峰行萬里菁英研學營（蘇州篇）”開啟預約。為了給研學產(chǎn)品的上線鋪路，張雪峰已在3月中旬先后成立2家旅行社。

　　近日，張雪峰在直播間宣布，“峰行萬里菁英研學營（蘇州篇）”研學項目可以預約了。峰學蔚來App顯示，該研學營時間為6天5晚，從7月10日—8月14日共開放六期團組，售價為9999元。目前，用戶僅能預約，正式開售時間為4月8日。

　　事實上，張雪峰宣布要做研學游并非空穴來風。3月中旬，他已經(jīng)先后成立2家旅行社為自己的“研學大計”鋪路。

　　近兩年研學游賽道顯著擁擠起來。北京商報記者在天眼查App上以“研學”為關(guān)鍵詞進行搜索，成立時間在1年內(nèi)的公司信息高達3119條，而1—2年內(nèi)的信息有1853條。

　　就在2023年，新東方文旅集團成立，此前新東方青少年板塊的國際游學、國內(nèi)研學和營地教育業(yè)務均被并入文旅集團發(fā)展。其最新數(shù)據(jù)顯示，隨著2023年旅游研學市場的復蘇，新東方文旅實現(xiàn)了年收入3.3億元的規(guī)模。

　　不僅是教培機構(gòu)，老牌旅行社也在加大研學游市場的布局。中青旅遨游旅行近日也在其微信公眾號上發(fā)布了研學機構(gòu)招募，其招募條件為“擁有豐富游學研學課程資源的機構(gòu)、具有專業(yè)導師團隊的機構(gòu)、能夠提供特色文化體驗的機構(gòu)等”。

　　資深旅游專家王興斌表示，越來越多的教培商家躋身研學游賽道，一方面能夠促進研學游行業(yè)的繁榮，促進“旅游+研學”的融合發(fā)展；另一方面，也會產(chǎn)生一定程度的市場競爭。

　　新老玩家不斷涌入，也讓研學游賽道“水漲船高”。艾媒咨詢發(fā)布的《2023年中國研學游經(jīng)濟市場運行監(jiān)測報告》顯示，2022年，中國研學游行業(yè)市場規(guī)模達909億元，2023年市場規(guī)模有望達1469億元，同比增長61.6%。

　　在中青旅遨游旅行研學部總監(jiān)韓飛看來，研學游的走熱與消費者需求息息相關(guān)。“從2019年開始，隨著新一代父母教育觀念和理念的轉(zhuǎn)變，越來越多的家長和機構(gòu)開始重視學生的實踐能力和綜合素質(zhì)培養(yǎng)。”韓飛表示，研學游作為一種結(jié)合了學習與旅游的創(chuàng)新形式，正好滿足了這一市場需求。因此，教培機構(gòu)、旅行社等商家都看到了研學游市場的巨大潛力，紛紛擴張或轉(zhuǎn)型進這一領(lǐng)域，希望通過提供豐富多樣的研學產(chǎn)品來搶占市場份額。

　　2023年以來，消費者壓抑了三年的研學需求得到集中釋放，原本旅行社更為看重的出國游學業(yè)務因簽證、航班等制約，恢復速度遠小于國內(nèi)研學業(yè)務，價格也更為高昂，由此，國內(nèi)研學成為商家和消費者雙方眼中的“香餑餑”。

　　韓飛還提到，近年來，諸如張雪峰的峰學蔚來、新東方等教培機構(gòu)的發(fā)展方向、商業(yè)模式與研學游的發(fā)展趨勢契合度很高，因此通過成立旅行社或者文旅集團進駐研學游市場符合其未來經(jīng)營規(guī)劃。

　　此外，政策的支持也為商家入局研學游提供了動力。在國家層面，多部門發(fā)布了研學相關(guān)政策。在地方層面，多地政府也先后推出了研學相關(guān)獎補政策和活動。

　　中國旅游研究院發(fā)布的《中國研學旅行發(fā)展報告2022—2023》顯示，研學旅行相關(guān)的政策紅利仍在持續(xù)釋放。

　　盡管2023年暑期研學游市場已經(jīng)出現(xiàn)了激增，但韓飛認為，2024年的研學游依然還有上升空間。艾媒咨詢也預測，預計到2026年，中國研學游行業(yè)的整體市場規(guī)模將達2422億元。

　　在對2023年和2024年前3個月的研學游市場進行觀察后，韓飛表示，當前國內(nèi)研學游最明顯的趨勢是產(chǎn)品的細分化。“以自然博物類領(lǐng)域的研學游為例，以往的研學游產(chǎn)品可能會區(qū)分動植物、天文、恐龍等主題，未來會有更多商家聚焦自然博物大類中的某個垂直類板塊，例如：昆蟲主題、哺乳動物主題等。”

　　對于張雪峰來說，坐擁相當體量的粉絲和受眾，也有蘇州的企業(yè)和旅游資源，但研學營尚未開啟，其產(chǎn)品是否能夠承受“萬眾期待”仍有待檢驗。