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“小砂糖橘”揭開研學(xué)熱背后: 7歲兒童登陸南極
來源:搜狐 發(fā)表于2024-01-13 16:42:13 編輯:時寒峰
摘要: 原標(biāo)題:小砂糖橘揭開研學(xué)熱背后: 7歲兒童登陸南極 1月10日晚,被昵稱為小砂糖橘的廣西好兒郎學(xué)堂11個兒童在14天的研學(xué)旅行之后回到南寧。此次包括哈

  原標(biāo)題:“小砂糖橘”揭開研學(xué)熱背后: 7歲兒童登陸南極

  1月10日晚,被昵稱為“小砂糖橘”的廣西好兒郎學(xué)堂11個兒童在14天的研學(xué)旅行之后回到南寧。此次包括哈爾濱、漠河在內(nèi)的行程他們意外地成為了“頂流明星”,把東北冰雪旅游熱推向了高潮。此后類似的“云南野生菌”“四川小熊貓”“貴州小折耳根”也紛紛赴東北研學(xué)。

  “小砂糖橘”不僅為東北旅游增添熱度,也成為研學(xué)火爆的一個注腳。

  “去年我們帶領(lǐng)孩子去敦煌研學(xué),我試著問了一下他們?nèi)]去過南極、北極,令我驚訝的是,有1/3的孩子回答去過。”上海七年學(xué)院創(chuàng)始人周俊向第一財經(jīng)表示,研學(xué)這個市場很大,越來越趨向大眾化的普及狀態(tài)。

  四川師范大學(xué)勞動與實踐教育研究院院長、四川省導(dǎo)游協(xié)會會長陳乾康向第一財經(jīng)表示,研學(xué)是2023年旅游市場最火爆的細(xì)分市場之一,“一方面,旅行社優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)入研學(xué)領(lǐng)域;另一方面,多子女家庭已成為常態(tài),最早一批二胎孩子進(jìn)入教育適齡期,助推了親子研學(xué)的發(fā)展”。

  熱潮

  七年學(xué)院推出的研學(xué)項目為“壯游世界”,包括國內(nèi)外目的地,涵蓋了人文歷史及經(jīng)濟(jì)之旅。受疫情的影響及出入境政策的限制,國外項目一度中斷,目前正在恢復(fù)。他們的目標(biāo)客戶群體為高凈值人群,參加項目的很多家長是上市公司的創(chuàng)始人。

  “我做研學(xué)是因為我自身以及我們這個群體有需求,就是怎么樣培養(yǎng)孩子。我咨詢過兒童教育專家,要塑造孩子有胸懷、有格局,還要有膽識和魄力,那么,空間和時間就很重要。”爸爸去哪教育科技控股公司董事長吳友俊向第一財經(jīng)介紹其進(jìn)入研學(xué)行業(yè)的初衷,以及作為家長的想法。

  吳友俊以前是與金融機(jī)構(gòu)私人銀行客戶部合作開展高端旅游定制的。2012年,他的大兒子7歲了,他面臨著怎么培養(yǎng)孩子的課題。結(jié)合孩子的需求和專家的指點,吳友俊開發(fā)了“全球十大課堂”,去南極、北極、赤道、亞馬遜熱帶雨林、加納帕戈斯群島等極點研學(xué)。

  爸爸去哪的客戶主要來自長江商學(xué)院校友會和西南財經(jīng)大學(xué)校友會,這兩個組織中有很多成功的企業(yè)家。吳友俊認(rèn)為,“單純學(xué)歷文憑很難有競爭力。面對全球競爭,必須培養(yǎng)和激發(fā)孩子的創(chuàng)造力,而這個能力又必須通過空間和時間的學(xué)習(xí),從觀察力到洞察力、到想象力再到創(chuàng)造力。”

  2012年,吳友俊開始帶著包括自己兒子在內(nèi)的25個孩子到南極研學(xué),此后7年時間走遍了七大洲四大洋,成立了爸爸let’s go 探險家學(xué)院。2023年,他又組織了兩次去往以色列和美國的研學(xué)行程。

  當(dāng)然,爸爸去哪旗下的項目收費不菲,一般每個人十幾萬、二十幾萬元,便宜的也好幾萬元,因為項目要求父親陪同,所以一次費用就是雙份,這樣的水準(zhǔn)注定市場是小眾的,但高收入階層開啟了研學(xué)熱潮之端。

  隨著中產(chǎn)階層的興起和壯大,以及教育改革及產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo),研學(xué)旅行走向了大眾化,研學(xué)成為旅游市場新興增長點。

  開展研學(xué)旅行的作用不僅在教育上,其對拉動內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展也具有重要意義。尤其是在疫情期間,出入境團(tuán)隊旅游停止后,旅行社把更多資源投入研學(xué)市場——2021年,研學(xué)市場成為旅游市場新興增長點,2022年奧密克戎的泛濫使研學(xué)市場受挫,不過,2023年,研學(xué)市場重新火爆。

  2023年7月國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費措施的通知》,指出要支持經(jīng)營主體開發(fā)森林人家、林間步道、健康氧吧、星空露營、汽車旅館等產(chǎn)品,因地制宜打造一批美麗田園、景觀農(nóng)業(yè)、農(nóng)耕體驗、野外探險、戶外運動、研學(xué)旅行等新業(yè)態(tài)。

  2023年8月,艾媒咨詢發(fā)布的《2023年中國研學(xué)游經(jīng)濟(jì)市場運行監(jiān)測報告》顯示,2022年中國中小學(xué)生在校人數(shù)超過1.5億人次,中國人均文化娛樂教育消費占中國人均消費支出的比例達(dá)10%,隨著中小學(xué)“雙減”政策的實施以及當(dāng)代年輕家長教育觀念的轉(zhuǎn)變,中國研學(xué)游市場將有良好的發(fā)展前景。2023年市場規(guī)模有望達(dá)1469億元,同比增長61.6%,預(yù)計到2026年中國研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模達(dá)2422億。

  規(guī)范

  不過,在這一火爆熱潮背后,也出現(xiàn)了混亂。

  吳友俊表示,現(xiàn)在的研學(xué)也是魚龍混雜,研學(xué)的核心在于課程設(shè)計,但是很多“打卡式”研學(xué)走馬觀花;或者只是請來了相關(guān)領(lǐng)域的專家,但是沒有將“高壓電”變成“民用電”,少年兒童很難接受。

  周俊表示,研學(xué)市場高中低層級的項目都有,因為項目定位和客戶群體不同,研學(xué)項目的收費差異很大。七年學(xué)院的項目一次費用也在5萬元以上。還有很多以承接學(xué)校的春游、夏令營等活動為主,費用在一兩千元,還有一些比如北京大學(xué)、清華大學(xué)的校園研學(xué)游,費用也不同。

  陳乾康介紹,市場上常見的研學(xué)活動有四種類型:成人研學(xué)、中小學(xué)校組織的研學(xué)、旅行社組織的研學(xué)和家庭自助的親子研學(xué)。僅就中小學(xué)生研學(xué)而言,學(xué)校組織的研學(xué)和旅行社組織的研學(xué)之間存在著本質(zhì)的區(qū)別。

  其中,學(xué)校組織的研學(xué)俗稱“研學(xué)實踐”或“研學(xué)旅行”,本質(zhì)上是學(xué)校教育的一部分。按照前述文件的要求,中小學(xué)生研學(xué)旅行第一特性就是教育性,由學(xué)校根據(jù)學(xué)科要求并結(jié)合校園文化特色安排研學(xué)內(nèi)容,時間選擇在開學(xué)期間,即教學(xué)周內(nèi)的周一至周五,以避開人流密集、容易產(chǎn)生安全隱患的節(jié)假日。

  而旅行社組織的研學(xué)俗稱“研學(xué)旅游”,多以寒暑假的“冬令營”“夏令營”或“營地教育”等形式呈現(xiàn),行程以多日為主,研學(xué)地域不受限制,甚至可以組織出境研學(xué),這與中小學(xué)校組織的“研學(xué)旅行”“研學(xué)實踐”有明顯區(qū)別。

  陳乾康認(rèn)為,中小學(xué)校組織的“研學(xué)旅行”作為校外實踐課程之一,評價標(biāo)準(zhǔn)偏重教育性和實踐性。從這一標(biāo)準(zhǔn)來看,目前,研學(xué)市場上“游而不學(xué)”“過度商業(yè)化”“過度娛樂化”“過度營地化”的現(xiàn)象比比皆是。如何讓研學(xué)回歸教育本質(zhì),這應(yīng)當(dāng)是未來中小學(xué)校主導(dǎo)的研學(xué)旅行實踐活動必須正視的問題。

  對于旅行社組織的“研學(xué)旅游”團(tuán)隊而言,陳乾康表示,有的連旅行社經(jīng)營資質(zhì)都沒有,旅游接待極不專業(yè),學(xué)生的合法權(quán)益有可能得不到保障。譬如,有的研學(xué)主辦單位明知道暑期進(jìn)北大、清華很難,但推銷北京研學(xué)產(chǎn)品時都把北大、清華研學(xué)寫進(jìn)去,否則產(chǎn)品就不好賣,當(dāng)成團(tuán)之后,研學(xué)機(jī)構(gòu)再把責(zé)任“甩鍋”給這些大學(xué),這其中有明顯的合同欺詐成分。

  另外,由于旅行社組織的研學(xué)市場性很強(qiáng),市場是要逐利的,因此必然追逐熱點城市、熱點景區(qū)的研學(xué),去年一窩蜂地擠北京、西安,導(dǎo)致兩地研學(xué)團(tuán)擁擠不堪,接待中出現(xiàn)的問題不少,學(xué)生體驗感也不好。

  不僅如此,周俊表示,有些研學(xué)課程僅僅只是對導(dǎo)游講解詞的背誦。很多講解人員和導(dǎo)游學(xué)術(shù)基礎(chǔ)比較弱,還存在導(dǎo)游行業(yè)的陋習(xí),喜歡編造沒有學(xué)術(shù)依據(jù)的歷史故事,這樣的內(nèi)容就會對研學(xué)兒童造成誤導(dǎo)。

  對于旅行社主導(dǎo)的高度市場化的研學(xué)團(tuán)隊來講,陳乾康表示,未來要從經(jīng)營資質(zhì)、營銷模式、合同和保險等四個方面加強(qiáng)規(guī)范管理,同時,還要加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新,不要扎堆和同質(zhì)化。“中國是個大國,東西南北地域差別和文化差異極大,研學(xué)領(lǐng)域很廣資源豐富,歷史、地理、非遺、自然、科普、國防教育、革命遺跡等等都可以研學(xué)。”

投稿郵箱:qingjuedu@163.com
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