摘要: 隨著暑假的到來，研學市場也迎來了旺季。近兩年，隨著疫情解封、政策紅利不斷下放，國內的研學市場呈現(xiàn)出勢頭兇猛的蓬勃態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2023年全國
隨著暑假的到來，研學市場也迎來了旺季。近兩年，隨著疫情解封、政策紅利不斷下放，國內的研學市場呈現(xiàn)出勢頭兇猛的蓬勃態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2023年全國中小學生研學實踐教育基地超過1600個，預計2026年中國研學游學整體市場規(guī)模將達2422億元。
研學旅行，作為一種寓教于樂的教育方式，正逐漸成為孩子們拓寬視野、增長見識的重要途徑，但也隱藏著一些不容忽視的問題。
“研學熱”背后的冷思考
從3小時399元的研學課程，到5天3880元的名校勵志營，再到7天萬元以上的公益支教營，還有貴州鄉(xiāng)村支教、非遺研學游、哈爾濱滑雪營等等，國內研學項目從價格到路線，選擇之多讓人眼花繚亂。
如今，在巨大的市場誘惑之下，不少跨界玩家紛紛下場攪局，試圖在熱火朝天的藍海市場中分一杯羹。
傳統(tǒng)的教育機構如海亮教育、伊頓教育集團等，內部的研學體量已超過1億元;學而思集團近年來新增四十多條研學路線;新東方今年暑期推出了多項國外課程;網紅講師張雪峰近期相繼成立了多家旅行社，并推出為期6天5晚的“青春研學季……
然而，在研學市場大熱的背后，由于缺乏行業(yè)準入門檻、從業(yè)人員良莠不齊、監(jiān)管滯后等原因，魚龍混雜的主辦機構趨利而來，諸多野蠻生長導致的問題隨之凸顯。
不少家長反映，有些研學團“掛羊頭賣狗肉”，打著“清華北大參觀”的旗號，收費5800元，實則只是在敬老院聽了幾小時講座，與預期相去甚遠;一些研學團的價格差異巨大，沒有明確標準且收費不透明。
有旅行社工作人員透露：“同樣的路線，打上‘研學’的前綴就貴了一倍。”有的旅行社招大學生兼職，搖身一變?yōu)?ldquo;專業(yè)帶隊老師”;有些博物館研學帶隊導師對文物一知半解，講解照本宣科、漏洞百出。這類機構往往主打“經濟實惠”，實則將家長們當成妥妥的“中產韭菜”收割……
更令人擔憂的是，一些研學團還存在很大的安全隱患：曾有中學生不慎在滑梯項目中受傷，導致右腳踝骨骨折;有中學生右腳不慎卡在了石頭與石頭之間的土坑里，被鑒定為十級傷殘;早在2019年，四川還出過一起研學團里39名學生集體食物中毒的事件。
在大浪淘沙的競爭之中，一些僅成立數(shù)個月的研學機構，沒有形成自己的護城河，紛紛成為大亂斗中的炮灰。一些研學賽道的創(chuàng)業(yè)者花了大價錢請專家設計課程，但也拼不過低價對家長的誘惑。對于家長而言，在一場場“一錘子買賣”的“殺豬盤”中，不僅賠了錢包，還浪費了孩子的寶貴童年。這種局面之下，沒有贏家。
然而，也有一些機構憑借其獨特的優(yōu)勢和堅持不懈的努力，逐漸在市場上脫穎而出。記者注意到，在深圳，一家開了十年的研學品牌“爸媽圈”，已經穿越市場周期，憑借其獨特的優(yōu)勢在研學市場的激烈競爭中脫穎而出，成為行業(yè)的一面旗幟。
“爸媽圈”深耕十年，憑什么口碑不倒?
在研學教育的浪潮中，許多競爭者如雨后春筍般涌現(xiàn)。“爸媽圈”創(chuàng)始人馮靖早在2014年便已入局，在這片肥沃的土壤中播下了希望的種子。
當時，作為一位在大廠工作的資深程序員，他毅然決定放棄高薪職位，全身心投入到陪伴女兒成長的旅程中。經過數(shù)年的摸索與實踐，他成功打造出“爸媽圈”這一獨具特色的研學品牌。
究其十年有口皆碑的原因，以下幾點值得關注：
1，因材施教的教育理念
“爸媽圈”的成功，離不開其創(chuàng)始人馮靖對教育規(guī)律的深刻理解和提煉。他堅信，每個孩子都是獨一無二的，擁有各自的天賦和潛能。因此，“爸媽圈”始終堅持“因材施教”的教育理念，結合費曼學習方法和加德納多元智能理論，致力于發(fā)現(xiàn)孩子的天賦，并通過實踐教育去助力其成長。
馮靖曾表示：“學校為孩子提供了豐富的書本知識，但‘爸媽圈’則致力于打造一個世界級的課堂，讓孩子能夠接觸到更廣闊的世界，開闊視野，增強未來競爭力。”他認為，人的性格形成是生長環(huán)境、教育方法和基因帶來的天賦相互作用的結果。因此，“爸媽圈”致力于為孩子提供個性化的教育方案，讓每個孩子都能得到最適合自己的發(fā)展。
2，豐富且高品質的課程設計
在“爸媽圈”的教育理念中，六大能力——獨立、勇氣、好奇心、創(chuàng)造力、情商和視野被視為孩子未來不可或缺的核心素質。為此，“爸媽圈”構建了豐富的國內親子游、國內獨立營以及國際研學營等產品體系，旨在全面培養(yǎng)孩子的這些能力。
其中，獨立營是“爸媽圈”的一大特色。這種活動形式旨在讓孩子們在離開家長的情況下，獨立面對各種挑戰(zhàn)和困難。通過獨立營，孩子們可以學會如何照顧自己、如何與人相處、如何解決問題。同時，獨立營也能讓家長看到孩子們的另一面，發(fā)現(xiàn)他們的潛力和能力。
在研學路線的設置上，“爸媽圈”更是下足了功夫。他們采用100%原創(chuàng)路線，深度挖掘了14個國家58個省市的研學內容，為孩子們提供了豐富的獨立營、親子營以及定制游等選擇。這些活動不僅能讓孩子們在獨特的風土人情中啟發(fā)心智，打開觀察世界的窗口，還能增強他們的綜合素質。
“爸媽圈”的所有活動都建立在“吃好、住好、玩好、學好”的標準上。他們投入專業(yè)的研學課程研發(fā)團隊，提供美味、營養(yǎng)均衡高標準的餐飲、四五星級住宿，特色民宿等，以及專業(yè)的老師帶領孩子們參與玩學課程。這些舉措都確保了活動質量遠高于其他競爭者，讓孩子們在輕松愉快的氛圍中收獲成長與快樂。
3，保障安全底線，家長安心放心
安全是研學活動的基石與核心，也是家長最關心的問題。
在這方面，“爸媽圈”始終堅持“安全第一”的原則。他們通過10年的積累，建立了完善的安全保障體系，嚴格按照安全體系對出游路線進行踩點，確保每個環(huán)節(jié)都安全可靠。同時，獨立營還會配備隨隊老師，按照1:7的配比進行全程陪同，并通過活動直播及時在線回復家長，讓家長能夠實時了解孩子的動態(tài)。
此外，“爸媽圈”非常注重細節(jié)。平臺為孩子們提供豐富美味又營養(yǎng)的高標準三餐;帶隊教師的醫(yī)療包中，常備暈車藥、云南白藥等外用基礎藥物及降溫避暑藥物，并在過夜營的《生活記錄書》中關心每位小孩的體溫、飲食、健康、精神狀態(tài)。這些舉措都讓家長們倍感安心。
“這種全方位的安全保障，讓我們可以放心地送孩子參加活動。”家長們紛紛表示。
4，人工智能賦能，引領未來教育
馮靖認為，未來是人工智能的時代，培養(yǎng)孩子的未來競爭力，就是跟AI競爭、并站在AI之上。
因此，“爸媽圈”在人工智能領域也進行了積極地探索和實踐。目前，“爸媽圈”天賦AI正處于積極籌備階段。這是一款通過36T大數(shù)據(jù)，為孩子們提供輔助、幫助決策，并提升教育決策水平的智能產品。在不久的將來，這款產品將與家長和孩子們見面，為他們的研學之旅提供更加強大的支持。
50w+親子家庭用戶好評如潮
十年時光荏苒，如今，“爸媽圈”作為一個親子教育平臺，已經吸引了超過50萬的親子家庭用戶，客戶滿意度更是高達驚人的97%。這一成就的取得，背后是無數(shù)家庭的信任與支持，更是“爸媽圈”團隊不懈努力與不斷探索的結果。
“原來還可以這樣教孩子。”這是許多家長在加入“爸媽圈”后的真實感受。他們的反饋好評如潮，紛紛不吝贊美之詞：“讓孩子在玩學中健康成長，我不再焦慮了。”
在當下，越來越多的孩子因為長時間使用電子產品和缺乏戶外活動而近視。“爸媽圈”的家長表示：“班上一大半同學近視了，唯有我的孩子經常參加‘爸媽圈’的戶外活動，保護好了眼睛。”
在孩子的性格與天賦培養(yǎng)方面，“爸媽圈”同樣功不可沒。“孩子從一個怯生生的恐懼社交的小孩，變成了有自主性的、大膽大方的女孩”“學員牛仔的音樂天賦特別好，只要老師講到押韻的課文、順口溜他記得很清楚，于是在老師的建議下學習了鋼琴，進步得特別快，現(xiàn)在彈得特別好”……
復觀快速發(fā)展的研學市場，“爸媽圈”確實也面臨著諸多挑戰(zhàn)。因其堅持因材施教的教育理念、豐富且高品質的課程設計、嚴格的安全保障，以及前沿技術的探索和運用，成功地為市場提供了一份標桿式的答卷。
這一切的背后，是對育人本義的堅守和真正關注孩子成長需求的體現(xiàn)。
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