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　　原標(biāo)題：臨近年末，又一輪投寒假招生放大戰(zhàn)開啟

　　暑秋在線教育機(jī)構(gòu)比拼的場(chǎng)景還歷歷在目，但伴隨寒冬來(lái)臨，在線教育機(jī)構(gòu)的寒假招生廣告又已遍布抖音、朋友圈等流量陣地上。

　　2020年還剩不到一個(gè)月，各行各業(yè)都在拼業(yè)績(jī)。對(duì)教培機(jī)構(gòu)而言，現(xiàn)在拼的不僅是2020年的最后時(shí)光，還有寒假和新春，甚至明年的業(yè)績(jī)希望。

　　據(jù)知情人士透露，今年前三季度，在線K12教育機(jī)構(gòu)中第一梯隊(duì)機(jī)構(gòu)在抖音平臺(tái)的廣告投放額約在8至10億元之間，第二梯隊(duì)機(jī)構(gòu)的投放額約6至8億元，第三梯隊(duì)投放額約4至5億元。暑秋之后，各家進(jìn)入投放的相對(duì)冷靜期，但寒假臨近，投放之勢(shì)再起。

　　隨著全國(guó)各地相繼公布寒假放假時(shí)間，在線教育寒假大戰(zhàn)的火藥味愈加濃烈。這一輪投放中，低價(jià)課附送教材大禮包依舊是眾多玩家的標(biāo)配，但是各家價(jià)格策略和投放科目已經(jīng)大相徑庭。

　　作為在線K12賽道上不容忽視的一大巨頭，猿輔導(dǎo)一向重視營(yíng)銷。2019年夏天到冬天，“49元的數(shù)學(xué)課程”是猿輔導(dǎo)習(xí)慣的投放模型。今年，猿輔導(dǎo)依舊重視對(duì)于數(shù)學(xué)的投放。秋季，就曾推出29元9課時(shí)的數(shù)學(xué)特訓(xùn)班，加一元可再得9課時(shí)語(yǔ)文閱讀作文特訓(xùn)班，附贈(zèng)雙科2套27件教輔文具。寒假來(lái)襲，猿輔導(dǎo)的雙科銷售模式更加突出。針對(duì)此次寒假，猿輔導(dǎo)推出了30元24課時(shí)的語(yǔ)數(shù)雙科特訓(xùn)班。

　　同樣，在線K12賽道上另一頭部玩家作家?guī)鸵彩鞘钋锏蛢r(jià)課比拼中的重要選手，大力投放3元5天直播的作業(yè)幫秋季數(shù)學(xué)+語(yǔ)文重難點(diǎn)特訓(xùn)營(yíng)、9元13課時(shí)的名師直播課和29元20課時(shí)的語(yǔ)文高分訓(xùn)練營(yíng)。寒假投放中，作業(yè)幫則重點(diǎn)采取語(yǔ)數(shù)雙科模式，推出49元33節(jié)語(yǔ)數(shù)雙科提分班。