摘要: 原標題:在未來,教育行業(yè)對MCN機構的依賴程度是否會加強 首先看需求端,以個體IP為例,是簽約還是獨立? 用對比的視角來看,電商文娛的頭部網紅IP數(shù)
原標題:在未來,教育行業(yè)對MCN機構的“依賴程度”是否會加強
首先看需求端,以個體IP為例,是簽約還是獨立?
用對比的視角來看,電商文娛的頭部“網紅”IP數(shù)據(jù)來看,參考微博大數(shù)據(jù)統(tǒng)計:“頭部網紅簽約MCN機構占比超過90%”。也就是說,“網紅IP”,更多是和第三方專業(yè)機構合作,達成“影響力最大化”目標。
在國內,選擇MCN機構的原因,與上面提到Youtube MCN簽約目標相似:以流量、曝光機會為主(以及潛在商業(yè)化收益機會)。
教育、知識類IP除了少部分 的個體,直接受邀進駐垂直的教育知識付費平臺、視頻平臺。占主要數(shù)量的中游與長尾教育IP,與教育MCN機構合作,“集中力量做內容”,把曝光、流量的專業(yè)分工與MCN機構合作,未嘗不是一個“逐步增強的趨勢”。尤其是教育行業(yè),當下面臨的競爭:“同質、相近內容,流量營銷強者得天下”。
在平臺端,快手、抖音母公司字節(jié)跳動、B站、淘寶教育等等,都有面向教育品類的流量策略。如果平臺端,面向某個MCN,有流量扶持,教育IP與相應MCN機構簽約,也是相對優(yōu)勢。
與此同時,一個更現(xiàn)實的落地問題:作為供給端,教育MCN,到底能否做好?
我們上面提到,一些新興的教育MCN機構,在平臺端、在面向個體教育IP,起到服務、推動的正向作用,但是正如Youtube MCN的簽約創(chuàng)作者面臨過的“困境”:MCN根本沒有幫一部分創(chuàng)作者達成預期的目標(流量、商業(yè)變現(xiàn))。
在國內教育行業(yè)的MCN機構,它們到底能否幫助每一位簽約的知識、教育IP,達成“預期目標”?這些疑問,是潛在的需求端(教育、知識IP,教育機構等),在判斷是否需要與MCN機構達成合作時,需要考量的。
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