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　　原標(biāo)題：蘋果官網(wǎng)上線國補(bǔ)優(yōu)惠，最高降價(jià)2000元

　　6月24日，南都灣財(cái)社記者從蘋果官網(wǎng)獲悉，蘋果正式上線官網(wǎng)國補(bǔ)優(yōu)惠 ，iPhone/iPad最高優(yōu)惠500元，Mac最高優(yōu)惠2000元。

　　值得一提的是，這是蘋果公司在中國的直營渠道首次參加國補(bǔ)活動(dòng)。不過需要注意的是，活動(dòng)僅限Apple Store在線商店（北京收貨地址）和Apple Store零售店（上海地區(qū)）。參與國家補(bǔ)貼的訂單不支持與iPhone年年煥新計(jì)劃、Apple Trade  In換購計(jì)劃或AppleCare+服務(wù)計(jì)劃同時(shí)下單購買。參與國家補(bǔ)貼的訂單不支持部分退款，不支持換貨，不支持保價(jià)退差。消費(fèi)者還需配合快遞員完成必要步驟，如現(xiàn)場(chǎng)開箱、激活產(chǎn)品及拍照存檔等。

　　活動(dòng)頁面顯示，指定產(chǎn)品享國家補(bǔ)貼至高省2000元。其中，符合資格的消費(fèi)者購買參與活動(dòng)的iPhone、iPad、Apple   Watch時(shí)，可享商品到手價(jià)基礎(chǔ)上再立減15%的國家補(bǔ)貼，每件補(bǔ)貼不超過500元，僅限到手價(jià)不超過6000元的單件商品；購買參與活動(dòng)的Mac時(shí)，可享商品到手價(jià)基礎(chǔ)上再立減20%的國家補(bǔ)貼，每件補(bǔ)貼不超過2000元。

　　南都灣財(cái)社記者實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，以蘋果最新款的iPhone 16系列為例，iPhone 16 128GB原價(jià)5999元，國補(bǔ)后5499元，優(yōu)惠500元； iPhone 16e 128GB原價(jià)4499元，國補(bǔ)后3999元，優(yōu)惠500元；而MacBook Pro 14英寸512GB原價(jià)12999元，國補(bǔ)后10999元，優(yōu)惠2000元。

　　值得一提的是，就在前不久的“618”電商節(jié)期間，iPhone16 Pro首次支持國補(bǔ)——5月11日，京東宣布iPhone 16 Pro首次納入國家補(bǔ)貼范圍，消費(fèi)者可享受最高2500元的綜合優(yōu)惠。其中，128GB版本疊加國家補(bǔ)貼500元后，到手價(jià)5499元起，并支持12期免息分期。而當(dāng)初iPhone 16 Pro上市的起售價(jià)為7999元。

　　而在加入“國補(bǔ)”后，蘋果iPhone16 Pro一直穩(wěn)穩(wěn)鎖定2025年618期間手機(jī)銷量榜第一名位置，而在iPhone16 Pro的帶動(dòng)下，iPhone16 Pro Max和iPhone16也相繼入圍手機(jī)銷量榜前三名。

　　根據(jù)GfK中國智能手機(jī)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2025年“6·18”期間，市場(chǎng)零售總量達(dá)2340萬臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)約9%，環(huán)比前4周銷量增長(zhǎng)24%。GfK認(rèn)為，這一增長(zhǎng)主要源于新產(chǎn)品刺激以及高價(jià)位產(chǎn)品顯著降價(jià)對(duì)市場(chǎng)的提振。 在眾多新品發(fā)布的影響之下，“6·18”期間，整體老產(chǎn)品銷量同比下降6%，且價(jià)位段變化趨勢(shì)與新品相反，但其中6000元及以上價(jià)位段銷量同比激增41%。究其原因，蘋果在6000元以上價(jià)位段主力產(chǎn)品的顯著降價(jià)疊加國補(bǔ)，是支撐“6·18”期間老品銷量結(jié)構(gòu)變化的主因。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，此次蘋果大規(guī)模推出國補(bǔ)優(yōu)惠，無疑是看到“試水”iPhone16 Pro后的結(jié)果。

　　南都灣財(cái)社記者注意到，在這之前，蘋果更是頻頻對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)促銷，連剛發(fā)布不久的iPhone 16 Pro Max也跌破了萬元大關(guān)。這種頻頻降價(jià)的背后，最直接的原因就是蘋果在中國賣不動(dòng)了。根據(jù)蘋果財(cái)報(bào)，大中華區(qū)營收已連續(xù)七個(gè)季度下滑，2025年第一季度出貨量同比暴跌9%，市場(chǎng)份額被小米、華為等國產(chǎn)品牌擠壓到第五名。CounterPoint數(shù)據(jù)顯示，蘋果在中國高端手機(jī)市場(chǎng)的份額從2022年的75%一路跌到2024年的54%。

　　以蘋果最新的iPhone16系列為例，2025年一季度，iPhone 16銷量同比暴跌27%，創(chuàng)下五年最大跌幅，蘋果在中國市場(chǎng)的份額從18.7%滑到13.9%，被華為、OPPO、vivo甩在身后。IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度中國智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果是TOP5中唯一同比下滑的廠商，出貨量同比減少9%，僅為980萬臺(tái)。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，iPhone的定價(jià)過高，且部分機(jī)型未能享受國內(nèi)補(bǔ)貼政策，是其銷量下滑的原因之一。尤其是在AI功能方面，Apple Intelligence在中國市場(chǎng)的落地存在限制，這在AI已成手機(jī)標(biāo)配的當(dāng)下，無疑削弱了其高端機(jī)型的吸引力。此外，近年來，iPhone在創(chuàng)新上的乏力感愈發(fā)明顯。當(dāng)國產(chǎn)手機(jī)在快充、影像、AI體驗(yàn)、甚至折疊屏等領(lǐng)域高歌猛進(jìn)時(shí)，iPhone的更新迭代卻顯得有些“擠牙膏”。

　　GfK也指出，2025年至今，市場(chǎng)需求在上半年呈現(xiàn)出過山車式的波動(dòng)。此表現(xiàn)已證明，若產(chǎn)品創(chuàng)新力、吸引力不足，或品牌方投入積極性不夠，僅依靠或利用國家補(bǔ)貼，短期爆發(fā)后，難以帶動(dòng)長(zhǎng)期穩(wěn)定的增長(zhǎng)。今年的“6·18”大促，無疑是對(duì)上半年市場(chǎng)的一次全方位審視與深度總結(jié)，也可作為下半年及全年的市場(chǎng)需求規(guī)劃的重要參考依據(jù)。而縱觀產(chǎn)品、國補(bǔ)、促銷節(jié)點(diǎn)三大影響因素，“產(chǎn)品”作為核心影響因素，對(duì)未來市場(chǎng)的重要性再次凸顯無疑。