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　　原標(biāo)題：新東方要發(fā)力布局啟蒙賽道。

　　關(guān)于這一點(diǎn)，這家老牌巨頭也毫不遮掩并對外表示，“加碼布局幼兒啟蒙教育，推出全新品牌Kids+，是新東方在2020年的一大戰(zhàn)略舉措。”

　　自2020年10月份在中國教育裝備展示會首次展出后，作為新推出的幼兒啟蒙教育品牌——新東方Kids+開始頻頻露出。成立至今有大半年的時間，產(chǎn)品覆蓋B端、C端，其瞄準(zhǔn)的正是當(dāng)下競爭火熱的0～8歲啟蒙教育市場。

　　可觀的市場空間成為吸引教育公司們擴(kuò)展用戶年齡階段的重要因素。根據(jù)億歐智庫數(shù)據(jù)預(yù)測，到2025年，中國在線啟蒙市場整體規(guī)模將達(dá)到1000億至1800億元之間；0-6歲適齡兒童的規(guī)模變動區(qū)間在8300萬到1.06億之間。根據(jù)教育部2019年全國教育事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報，K12階段的在校生人數(shù)則為1.9億。

　　憑借大學(xué)生留學(xué)考試業(yè)務(wù)起家，作為行業(yè)巨頭的新東方選擇在這時候進(jìn)軍啟蒙教育，究竟是單純的業(yè)務(wù)發(fā)展需要，還是有面對“準(zhǔn)紅海”不得不加緊布局的考慮？賽道先跑者近兩年加速跑馬圈地，“后來者”新東方又是否還有機(jī)會？

　　新東方也離不開啟蒙產(chǎn)品三“標(biāo)配”： AI、IP與盒子

　　相較K12和成人教育，啟蒙教育賽道發(fā)展的時間并不長，積累用戶、培養(yǎng)用戶習(xí)慣、爭取市場份額是各家正在做的事情。

　　但當(dāng)下，啟蒙教育的參與者已經(jīng)不乏大廠和表現(xiàn)突出的細(xì)分賽道選手，產(chǎn)品層出不窮，品牌名稱更是從“小猿”“斑馬”“小猴”到“鴨鴨”“小貍”……湊成了一個動物園。

　　而將這些產(chǎn)品的特點(diǎn)做個簡單的比對就會發(fā)現(xiàn)，從學(xué)齡段、產(chǎn)品形態(tài)到課程模式，這些啟蒙教育產(chǎn)品有著幾個共同點(diǎn)：采用AI互動課、打造動畫IP，搭配教輔盒子等。