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　　原標(biāo)題：GfK中怡康：未來彩電市場(chǎng)呈“啞鈴形”結(jié)構(gòu) 激光電視占據(jù)高品質(zhì)一端

　　“大尺寸和新技術(shù)是市場(chǎng)的良藥，存量市場(chǎng)下，必將促進(jìn)新一輪產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。”7月31日，在2021年中國(guó)激光顯示產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，GfK中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東說。

　　當(dāng)日，GfK發(fā)布了《中國(guó)激光電視發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告指出：目前激光電視布局全面，滿足了消費(fèi)對(duì)產(chǎn)品的追求將迎來市場(chǎng)爆發(fā)期。報(bào)告分析，彩電市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)，上半年表現(xiàn)不盡人意，618期間零售量同比線上有史以來首次為負(fù)，大尺寸和新技術(shù)將促進(jìn)新一輪產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，激光電視增長(zhǎng)較快，線下市場(chǎng)同比增長(zhǎng)45%，增速超過OLED。報(bào)告預(yù)測(cè)，今年65吋將超越55吋，成為第一尺寸，同時(shí)75吋及以上大屏市場(chǎng)快速發(fā)展，激光電視成為2021年新品布局的重點(diǎn)。未來電視市場(chǎng)一定是“啞鈴形”結(jié)構(gòu)，而激光電視滿足了高品質(zhì)一端的用戶需求。

　　據(jù)了解，此次峰會(huì)還同步發(fā)布了由海信牽頭及參與制定的5項(xiàng)激光電視團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，明確了光機(jī)模組、屏幕發(fā)聲、勻光器件、波長(zhǎng)轉(zhuǎn)換器件以及平面和曲面光學(xué)元件等激光電視核心部件的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，為激光電視產(chǎn)業(yè)升級(jí)和規(guī)?；l(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　“彩電市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者細(xì)分產(chǎn)品類型，顯示技術(shù)為主的差異化品類，成為品牌形象提升的主力。”彭顯東介紹。激光電視成長(zhǎng)初期，海信便以領(lǐng)頭羊的形象宣傳多年，助力其品牌形象的養(yǎng)成，目前雙線占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。近年來，海信在激光電視技術(shù)、產(chǎn)品體驗(yàn)上持續(xù)投入，凸顯“領(lǐng)頭羊”價(jià)值。

　　“隨著激光顯示關(guān)鍵材料、器件與應(yīng)用技術(shù)領(lǐng)域的不斷突破，中國(guó)在激光電視整機(jī)設(shè)計(jì)、一體化光源、散斑抑制等關(guān)鍵技術(shù)方面達(dá)到了國(guó)際領(lǐng)先水平，從2011年開始，中國(guó)在激光顯示領(lǐng)域的專利申請(qǐng)量成功超過海外，位居全球第一。”中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)激光電視產(chǎn)業(yè)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、青島海信激光顯示股份有限公司總經(jīng)理王偉說，由中國(guó)品牌主導(dǎo)的激光電視時(shí)代已經(jīng)到來，激光電視是大屏市場(chǎng)的引領(lǐng)者、消費(fèi)需求升級(jí)的推動(dòng)者。