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　　原標(biāo)題：早教內(nèi)容一定需要 IP 化嗎？

　　據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017 年，中國幼兒園市場規(guī)模突破 2100 億元大關(guān)，2018 年全年整體市場規(guī)模將達 2300 億元，早教市場規(guī)模約 870 億元，滲透率為 19%，1 億的 0-6 歲學(xué)齡前小朋友作為 " 數(shù)字原住民 "，Ta 們的生活離不開打開屏幕看動畫、聽兒歌的影子，加上 IP 衍生品，十年內(nèi)將成為一個萬億級市場，而具有 IP 化的早教內(nèi)容，是賦予了未來無限的生命力。

　　巧虎作為由日本最大的教育集團 " 倍樂生 " 和中國福利會聯(lián)合出版的學(xué)習(xí)產(chǎn)品，" 巧虎 " 以《樂智小天地》系列產(chǎn)品為核心，塑造 " 巧虎 "IP，搭建網(wǎng)站及 APP 等平臺，進而衍生出了生活用品、益智玩具、線下活動及舞臺劇等一系列同 IP 的銷售商品及線下服務(wù)。在早期接觸到的 " 巧虎 " 產(chǎn)品，實際上是其動漫的衍生品。而月訂，也實際上是其 " 月刊 " 屬性的衍生。隨著時間的推移，" 巧虎 " 產(chǎn)品在 " 月訂 " 的基礎(chǔ)上，不斷豐滿，并最終形成了如今的規(guī)模（約占日本早期教育類產(chǎn)品 80% 的份額）。

　　據(jù)母嬰研究院整理了魔鏡 2019 年 7 月份的淘寶 + 天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，巧虎早教教具排名第一，銷售額為 1116 萬元，同比增長 30.3%，市場份額 39%。在 2018 年業(yè)務(wù)版塊顯示，雖銷售額占比不高 6.7%，但是營利較大的為海外業(yè)務(wù)，最主要是中國大陸地區(qū)的早教。