摘要: 原標(biāo)題：早教內(nèi)容一定需要 IP 化嗎？ 據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2017 年，中國(guó)幼兒園市場(chǎng)規(guī)模突破 2100 億元大關(guān)，2018 年全年整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá) 2300 億元，早教
原標(biāo)題：早教內(nèi)容一定需要 IP 化嗎？
據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2017 年，中國(guó)幼兒園市場(chǎng)規(guī)模突破 2100 億元大關(guān)，2018 年全年整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá) 2300 億元，早教市場(chǎng)規(guī)模約 870 億元，滲透率為 19%，1 億的 0-6 歲學(xué)齡前小朋友作為 " 數(shù)字原住民 "，Ta 們的生活離不開(kāi)打開(kāi)屏幕看動(dòng)畫(huà)、聽(tīng)兒歌的影子，加上 IP 衍生品，十年內(nèi)將成為一個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)，而具有 IP 化的早教內(nèi)容，是賦予了未來(lái)無(wú)限的生命力。
巧虎作為由日本最大的教育集團(tuán) " 倍樂(lè)生 " 和中國(guó)福利會(huì)聯(lián)合出版的學(xué)習(xí)產(chǎn)品，" 巧虎 " 以《樂(lè)智小天地》系列產(chǎn)品為核心，塑造 " 巧虎 "IP，搭建網(wǎng)站及 APP 等平臺(tái)，進(jìn)而衍生出了生活用品、益智玩具、線(xiàn)下活動(dòng)及舞臺(tái)劇等一系列同 IP 的銷(xiāo)售商品及線(xiàn)下服務(wù)。在早期接觸到的 " 巧虎 " 產(chǎn)品，實(shí)際上是其動(dòng)漫的衍生品。而月訂，也實(shí)際上是其 " 月刊 " 屬性的衍生。隨著時(shí)間的推移，" 巧虎 " 產(chǎn)品在 " 月訂 " 的基礎(chǔ)上，不斷豐滿(mǎn)，并最終形成了如今的規(guī)模（約占日本早期教育類(lèi)產(chǎn)品 80% 的份額）。
據(jù)母嬰研究院整理了魔鏡 2019 年 7 月份的淘寶 + 天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，巧虎早教教具排名第一，銷(xiāo)售額為 1116 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng) 30.3%，市場(chǎng)份額 39%。在 2018 年業(yè)務(wù)版塊顯示，雖銷(xiāo)售額占比不高 6.7%，但是營(yíng)利較大的為海外業(yè)務(wù)，最主要是中國(guó)大陸地區(qū)的早教。
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