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　　原標題：匪夷所思系列！“愛因斯坦的腦子” 正在被年輕人瘋狂搶購 

　　1905年，愛因斯坦在瑞士伯爾尼的專利局里冥思苦想相對論的時候， 不會想到：

　　一百多年以后，在遙遠的中國，他的大腦成了年輕人風靡一時的情緒商品。

　　現在是公元2023年9月，年輕人開始在網上無腦搶購起“愛因斯坦的腦子”，五毛錢一個，月銷過萬——

　　“腦子”當然是虛擬的，并沒有江浙滬賣家貼心地為你包郵上門，5毛錢巨款付完即蒸發(fā)，實際上是“轉發(fā)錦鯉”2.0版本。這樣不靠譜的商品爆火也不是頭一回了，之前年輕人還流行過：買好運噴霧、敲電子木魚、搶購野生蚊子……

　　對這股匪夷所思的熱情，中年人普遍表示不理解：

　　現在的年輕人，真愛給自己加戲……

　　但年輕人的精神世界嘛，有時就是這么撲朔迷離。

　　鳳凰網潛伏在淘寶、小紅書等多個軟件的評論區(qū)暗中觀察多日后，對這些奇葩消費的動機總結如下：

　　01

　　賽博迷信，

　　年輕人的“破財消災”

　　“敲電子木魚，拜機甲佛祖，攢量子功德，修元宇宙真經。”

　　2022年底就在互聯網上廣為流傳的這句話，精準地描述了年輕人賽博迷信的風潮。

　　“你還在為考試焦慮嗎？不妨下單一個‘愛因斯坦的腦子’，賦予精神寄托，智商+1。”這些看似荒誕無稽的網購行為，其實是年輕人迷戀玄學的新形式，主打一個“精神勝利法”。

　　愛因斯坦的腦子、好運噴霧、野生蚊子……這些商品本身沒有任何實質功能，卻成功擊中了這屆年輕人對玄學蠢蠢欲動的心。買“大腦”的顧客，大多也是“明知無用而為之”，花錢圖個虛假的心安，講究的還是那個中華民族古老的理念——“心誠則靈”。

　　高中生小西是今年福建的考生，剛高考完的他表示自己也曾購買兩份“愛因斯坦的腦子”。“在淘寶的‘猜你喜歡’上刷到，那次數學考了48分，寄希望于這種東西迷信一下。”小西對“智商稅”的稱呼直言不諱，“反正就五毛錢，就當破財消災吧。”

　　真誠建議：考完語文再買……畢竟愛因斯坦不會中文——

　　等等，這么便宜真的有效果嗎？——很好用，剛下單就感覺長腦子了，甚至開始懷疑自己是不是被騙了。

　　當然，也有網友堅持不買，因為堅信沒頭沒腦沒煩惱。

　　無獨有偶好事成雙，在剛過去不久的畢業(yè)求職季，一款“好運噴霧”的虛擬商品也在互聯網走紅。

　　這樣的賽博祈福成本接近于零，卻能帶來相同的心理效果。以往傳統(tǒng)的祈福需要花費時間挑選吉日進廟叩拜、有緣尋到大師求簽問卦，還可能需要焚香沐浴研習佛理，程序甚是繁縟；

　　而網絡上的新式玄學，只需要幾秒鐘誠懇的心和不到一根冰棍兒的支出，就可以隨時隨地點擊祈禱。只需一分錢，就能增加獲得offer的可能性——小錢辦大事的誘惑，誰能抵擋？

　　好運噴霧的評論區(qū)，顯然已經成為網友們的大型賽博許愿墻。有消費者心滿意足地好評道：offer目前沒收到，但是打麻將贏了四百。

　　說到賽博祈福，不得不提起2022年底大火的電子木魚。電子木魚的流行，還與傳統(tǒng)的佛教觀念——“功過相抵”有關。

　　“扣1佛祖原諒你”“無意冒犯，厄運走開”……這些在彈幕或評論中常常出現的句子，就是“功過相抵”觀念的體現。比如看到冒犯式的“地獄笑話”忍不住發(fā)笑、刷到有點缺德的惡搞短視頻，人們往往心中有所顧忌，認為這是“有失功德”的行為，需要“行善積德”來相互抵消。通過簡單直接的“敲木魚”，年輕人完成了“凈化心靈”的儀式，消解了心中找不到工作、得罪了女朋友、考試被掛科等諸般芥蒂。

　　敏感的商家會嗅到商機，靈機一動推出“代敲木魚”的服務：功德+1，買后自動到賬。這不僅是網絡玩梗文化催生的商機，也是一種“現代式的修行”。

　　這些新式玄學產品，買的就是一個心理上的安慰和信心。就像老祖宗喜歡佩戴如意護身符、高考前要去國子監(jiān)拜拜、開張大吉會放招財貓一樣，圖的都是一個心理暗示，讓人覺得下單就冥冥之中有了菩薩的庇佑。

　　當失業(yè)、生育、房貸這些話題頻頻霸占熱搜，年輕人不得不使盡渾身解數奮力生存——生活已經如此荒誕，遂將心愿寄托在這些“虛無縹緲”的祝愿上。

　　02

　　智商稅？不，

　　是年輕人的新型社交名片

　　“愛因斯坦的腦子”，還有幾年前的 “買蚊子”“買大象”……這些商品的共同特點是：無用、但又別有一種奇特的腦洞。

　　“野生純種蚊子，下單即發(fā)貨，它會順著地址來找你，可能會迷路。”這在過去一眼“智商稅”的東西，在今天，成了年輕人紛紛搶購曬社交媒體的趁手貨。

　　被嫌棄的野生純種蚊子的一生：身懷絕技，身世坎坷，就是到不了收貨人手里。

　　蚊子和大象當然是不會有的，社交媒體上曬訂單的網友們紛紛表示，要么是虛擬物流，要么就是收到粘衣鉤這類無關的小東西。但商家和消費者都樂在其中地表演，堪稱當代版“一個愿打、一個愿挨”。

　　不過網友們表示，花幾毛錢找個人聊天，主要是買賣雙方圖個開心。摘下社交面具，在買蚊子的評論區(qū)和商家一起“發(fā)瘋”，這樣簡單直接的社交輕松而有趣。

　　甚至有賣來賣去賣不出新意的年輕人決定開始：賣自己。

　　這類買賣就好比當年“我是秦始皇，其實我并沒有死，我在西安有100噸黃金”的詐騙信息，大家明知道是假的，但在“愿者上鉤”的戲謔中會心一笑、成功解壓。

　　社牛們靠著此類詭異的消費，合理發(fā)瘋。

　　沙雕們下單后截圖發(fā)朋友圈，人設穩(wěn)立不倒。

　　大學生買了送閨蜜、送男友，既幽默又不失邊界感，是聯絡感情的不二之選。

　　如果擔心“野生蚊子”找不到你，還有成本更高的“人工蚊子”，也是當之無愧的整蠱利器。

　　除了整蠱，這些奇怪的情緒商品還有不少安撫價值。

　　據澎湃新聞報道，電影《消失的她》上映帶火了“罵醒戀愛腦”的服務，銷量能占到整個店鋪的50%。閨蜜們好言相勸，多半吃力不討好，不如下單一份“戀愛腦勸退套餐”，維持一下友誼微妙的邊界。

　　03

　　為什么無聊也是

　　一門生意

　　事實上，早在二十多年前，就有人發(fā)現了“無聊”背后的商機。

　　2002年，分眾傳媒的CEO發(fā)現了等電梯的“無聊時間”背后的經濟價值，戶外廣告由此誕生。隨著互聯網時代的迅猛發(fā)展，各大APP為爭奪用戶的“無聊時間”激戰(zhàn)正酣，年輕人的閑暇時間似乎已經被雙微一抖分割占領。“無聊經濟”也有了新的風向。

　　疫情期間，無聊的人們開始搗鼓各式各樣奇怪的東西。他們在短視頻平臺上，直播睡覺、發(fā)呆、切肥皂……“沉浸式切玉米治好了我的精神內耗”，“配藥師碼藥拯救了強迫癥的深夜emo”……這些看上去單調重復且無聊的活動，成為了年輕人逃離現實壓力的小天地。

　　“無聊”的東西，背后販賣的正是時代的剛需——情緒價值。

　　2022年底，小紅書發(fā)布《2023小紅書年度生活趨勢》，其中一個重要趨勢就是“輕解壓”。千瓜數據的數據報告顯示，輕解壓，講究輕量化、隨手可得。

　　復旦大學中文系教授梁永安在《閱讀、游歷與愛情》中指出，年輕人恰好處在我國像中等發(fā)達國家邁進的歷史階段，他們的艱難是和國家同步的，這也是當代年輕人特別需要解壓的原因。“他們崩潰、釋放，也在崩潰和釋放的過程中成長、適應。”快節(jié)奏、高密度的壓力環(huán)境，也需要更加低成本、高效率的解壓方式。

　　在“萬物皆可卷”的環(huán)境下，傳統(tǒng)的解壓方式，最后往往變成新的特種兵競賽：

　　看到各大平臺大佬們密密麻麻的幾公里打卡，正準備跑步解壓的我莫名壓力飆升……

　　大吃一頓擔心破壞身材，買買買又囊中羞澀，買只蚊子總買得起吧？！既不破費，又能給枯燥的生活帶來一絲叛逆的樂趣。

　　年輕人愛買奇奇怪怪的東西，本質上是對正統(tǒng)的一種解構。在現實生活中，每天面對著數不勝數的說教與“規(guī)訓”，要時刻保持清醒理性。于是深夜加班后，在網絡世界“摘下快樂面具”，用魔法打敗魔法。

　　每每經濟不景氣的時候，人們沒錢買房買車，習慣性蜂擁去買口紅面膜。到了21世紀20年代的今天，連口紅亦是昨日黃花，口紅經濟成了“蚊子經濟”、“功德經濟”、“愛因斯坦虛無的大腦經濟”。

　　無厘頭的情緒價值往往是理性商業(yè)經營者忽略的領域，但卻是消費者切實的情緒性需求。美國市場營銷專家菲利普·科特勒曾把人們的消費行為大致分為三個階段：量的消費階段、質的消費階段、感性消費階段。在感性消費階段，消費者購物更多是為了滿足情感上的需求，或是追求理想中的自我概念。在現代社會，消費者重視“情緒價值”甚至勝過“機能價值”，要求商品能夠寄托情感、展示個性。

　　在倍感意義感缺失的當下，帶有“發(fā)瘋”特質的消費行為已經成為一種新興的亞文化：看似無厘頭的買單，實則是苦悶的年輕人在竭力為自己挖掘生活的樂趣。

　　時值2023年9月開學前夜，就讀于北京某211大學的小儀，此刻正為明天的早八專業(yè)課焦頭爛額。在久違的宿舍床上，她默默給自己下單一個愛因斯坦的腦子緩解開學焦慮，又給白天整蠱自己的朋友訂購了幾只西伯利亞的蚊子，幸福地合上眼睛。

　　“買東西非得有意義嗎？我激情下單以后確實就沒那么焦慮了，這就是意義。”