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　　原標題：在線教育“入冬”兩月再出發(fā) 轉型業(yè)務天花板有多高？

　　7月24日，為了有效減輕義務教育階段學生過重作業(yè)負擔和校外培訓負擔，中辦國辦印發(fā)《關于進一步減輕義務教育階段學生作業(yè)負擔和校外培訓負擔的意見》。

　　政策出臺后，各大在線教育企業(yè)應聲響應支持。不少的在線教育企業(yè)都開始了自身業(yè)務的縮減、轉型、裁員，相比于一年前的瘋狂燒錢，狂奔一年多的在線教育踩下急剎車，但對于整個行業(yè)而言，在規(guī)范之下，也變得循規(guī)蹈矩。

　　如今，素質教育、成人職業(yè)教育、出海和進校，成為了各大在線教育公司轉型的選擇，例如猿輔導在政策下發(fā)后的第4天，推出“南瓜科學”，成為行業(yè)內(nèi)第一家轉型素質教育的在線教育企業(yè)，也揭開了在線教育企業(yè)轉型的序幕。

　　轉型的不僅僅是在線教育企業(yè)，與之息息相關的還有經(jīng)歷了大裁員的教培人員。“作為剛在作業(yè)幫面試完的求職者真是太難了，通知去培訓，房子租好了，一切都準備好了，突然又通知說延期。找公司又不給解決問題，只能讓無限期等待或者讓你去別的公司看看。”一位教培人員告訴Tech星球。

　　如今，時隔兩個月，無論是在線教育企業(yè)，還是教培從業(yè)人員，都將面臨新的開始。

　　01 自救中的在線教育企業(yè)

　　此前，Tech星球曾在《裁員、轉型、緊急上馬新業(yè)務，在線教育生死大逃殺》一文中報道了各家的業(yè)務轉型情況，涉及到好未來、高途、字節(jié)、網(wǎng)易等多家教育企業(yè)，但不同于當時各家的倉促行動，兩個月后回頭再看，除了上述企業(yè)外，還有一些腰部、頭部企業(yè)也開啟了轉型，他們的戰(zhàn)略發(fā)展變得更加清晰，成為在線教育行業(yè)的探索借鑒。

　　從業(yè)務上看，素質教育擺在了各方轉型的首要位置，在轉型的比重中占比最大，而成人\職業(yè)教育，以及教育硬件則放在了次要位置。

　　針對學科教育進行輔導提分是K12群體長久存在的剛性需求，與此前的K12教育（課后輔導）不同，素質教育重視孩子的思想道德素質、能力培養(yǎng)、個性發(fā)展、身體健康和心理健康教育，這也被大部分家長所接受。

　　一為家長告訴Tech星球，“早就該搞素質教育了，教育不是補習班。只會考試只會做題的學生不是教育的目的。‘素質教育的漏網(wǎng)之魚’現(xiàn)在到處都是。”

　　在線教育企業(yè)入局素質教育并不意外，或者說是輕車熟路，部分在線教育企業(yè)在發(fā)展K12的業(yè)務同時，也早早布局了素質教育，如高途、新東方、還有騰訊旗下的企鵝輔導等。

　　素質教育主要面向3-15歲學生提供校外素質教育服務的教育形態(tài)，包括啟蒙教育、語言能力培養(yǎng)、STEAM、體育、戶外營地、藝術以及當下不斷新興的品類。據(jù)艾瑞咨詢《素質教育洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，2015年至2019年之間，素質教市場規(guī)模從2642億元增長至5286億元，未來仍有巨大的增長空間?？梢娝刭|教育將成為繼K12后的又一新的發(fā)展場景。

　　從產(chǎn)業(yè)的規(guī)模來看，藝術教育、語言能力培養(yǎng)、STEAM教育、數(shù)學思維是主流，其中藝術教育、STEAM教育也是此次各方主要轉型布局的方面。

　　互聯(lián)網(wǎng)大廠中，字節(jié)跳動旗下的大力教育，在線教育企業(yè)中轉型素質教育的過程中最為積極，8月底上線首款轉型的素質教育產(chǎn)品“大力一起學HD”，定位是自主學習解決方案提供者，在線自習室的種類多樣，涵蓋作業(yè)自習室和興趣自習室，作業(yè)自習室讓學生沉浸自習，幫助提高學生做作業(yè)的效率。并在隨后上線了青少年兒童教育短視頻“小趣星”，為孩子普及科學知識。

　　騰訊則在近日加碼推出“小鵝星球”App，主打青少年自然科學教育產(chǎn)品，通過互動化手段普及趣味自然科學知識，激發(fā)青少年對自然科學知識的興趣與學習動力。

　　網(wǎng)易有道則在素質教育的配套工具上有所行動，推出搭配智能作業(yè)一體機設備所使用的移動端學習輔助工具。

　　在大廠之外，垂類的在線教育企業(yè)也開啟了轉型，主要集中在少兒素質教育，這是因為這塊細分市場同樣充滿了機遇。

　　據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國少兒素質教育行業(yè)市場發(fā)展?jié)摿巴顿Y前景分析報告》顯示：近年來，國內(nèi)少兒素質教育市場規(guī)模以13.1%的年復合增長率逐年增長，2020年，國內(nèi)少兒素質教育市場規(guī)模達到4290.4億元，同比增長12.5%，呈現(xiàn)出少兒素質教育行業(yè)穩(wěn)步上升的態(tài)勢。

　　例如，教育行業(yè)的前輩新東方，除了參投素質教育公司外，還在南京上線素質課程，以及素質教育成長中心，針對3-12歲少兒開設素質教育課程，內(nèi)容涵蓋藝術、表達、認知培養(yǎng)、專注力訓練等領域。英孚教育則是推出英小孚兒童成長中心，布局學齡前兒童市場的全新素質教育板塊。掌門針對青少年核心素養(yǎng)與能力發(fā)展需要，計劃以語言、藝術、科學三大領域為核心，推出多元化的素質教育系列產(chǎn)品。

　　除了素質教育，教育硬件、成人/職業(yè)教育也是轉型的一方面，但從目前的情況看，除了高途、字節(jié)、新東方和知乎在往成人職業(yè)教育進行投入外，大部分企業(yè)的動作并不激烈。

　　此外，出海成為了腰部在線教育企業(yè)所考慮的方向，例如伴魚、美術寶等計劃投入到出海業(yè)務，但受限于海外布局的成本和進度，最終能否形成氣候，暫未可知。

　　02 教培從業(yè)人員轉行房產(chǎn)中介和外賣

　　不僅僅是企業(yè)轉型，教培從業(yè)人員也隨著企業(yè)的變動而變動。

　　在線教育的高層方面，7月份，Tech星球曾報道的51Talk副總裁趙梓淳在7月離職，距離其上任不到3個月。到了8月，深耕K12教育的樂學教育副總裁范博，加盟知乎，負責成人教育。

　　9月，據(jù)《晚點 LatePost》報道，原Musical.ly創(chuàng)始人陽陸育不再負責大力智能業(yè)務，他的職位將由字節(jié)跳動旗下雙師大班課業(yè)務清北網(wǎng)校負責人楊康接任，大力智能接下來將作為 “硬件中臺”，為家庭教育和進校業(yè)務提供硬件上的支持。可以預見，隨著多米諾效應的持續(xù)，接下來的數(shù)月，在線教育高層的變動將會愈發(fā)頻繁。

　　除了高層外，處在教育行業(yè)轉型中的基層員工同樣如此。

　　裁員兩個月后，Tech星球從不少教培人員了解到他們現(xiàn)在的處境。教培人員的出路有兩類，一類是內(nèi)部公司轉型的同時，員工也隨之轉崗，另外一類則是裁員后，尋找新的工作。

　　一位頭部教育企業(yè)的負責人告訴Tech星球，“機構的老師趁著年輕還能夠轉型，學習新的知識，快速適應其他崗位。成熟的教研可以向TO B 業(yè)務的輸出教研的公司選擇。如果是大廠下轄的教育業(yè)務，組內(nèi)的研發(fā)崗可以轉其他業(yè)務線，但銷售人員基本就會被裁掉，現(xiàn)實非常殘酷。”

　　相比于內(nèi)部轉崗的員工，被裁掉的教培人員面臨的轉型難度更大。

　　目前，被裁的教培從業(yè)人員主要分為教師、銷售和研發(fā)。從采訪的教培員工中可以發(fā)現(xiàn)，銷售是最難找工作的行業(yè)。一位行業(yè)人透露，這次教培行業(yè)大地震，難的是底層的銷售，那些真正的老師只能說不適應而已，豐富的教育經(jīng)驗足以讓他們找到更好的出路，研發(fā)是搶著有人要。

　　一位大廠的教培人員表示告訴Tech星球，她原來是銷售崗，后在8月份被裁掉，原本以為可以很快的找到新工作，但現(xiàn)實卻并不如其所愿。主要是體現(xiàn)在薪資方面，“HR一聽到你是教培行業(yè)的，基本都是幸災樂禍的，無一不是瘋狂壓價工資，意思就是你們都沒工作了，有個活給你就不錯了，就別挑三揀四的。”

　　她還表示，身邊認識的其他銷售崗的離職人員，有的加入到房產(chǎn)中介，有的加入到外賣行業(yè)，還有的準備去大廠做銷售，準備先度過這個行業(yè)寒冬，等明年再看看行情。

　　一位從業(yè)近十年的講師告訴Tech星球，“三十幾歲，師范大學畢業(yè)，在教育機構給學生補課的員工，一下子失業(yè)了。這兩個月投了好多其它行業(yè)的職位，一個面試機會都沒有。除了教書沒有其它謀生技能?，F(xiàn)在準備去和朋友創(chuàng)業(yè)，未來已看淡，能生活就好了。”

　　如今來看，兩個月的過渡期，對于大多數(shù)的教培從業(yè)人員而言，職業(yè)轉型并不容易。

　　03 停止瘋狂燒錢，在線教育再出發(fā)

　　受政策影響，目前各個在線教育企業(yè)已經(jīng)停止了瘋狂燒錢推廣，作為教育企業(yè)的最大投放商分眾傳媒表示，4月份后受政策影響，公司幾乎已沒有在線教育廣告的投放。

　　而在2020年，資本向在線教育領域輸入近150億美元，頭部教育機構認為，“燒錢”最終或許可以讓無錢可燒的機構退出市場，擴大自身的份額。

　　《光明日報》在8月31日發(fā)表了一篇名為《唯功利的教育觀該變變了》的文章中指出，國家的命運和社會的發(fā)展已經(jīng)產(chǎn)生了教育轉向素質教育的需要。

　　從當前各方和環(huán)境下的動作看，素質教育是接下來發(fā)展的趨勢。

　　原瓜瓜龍的一位學科負責人告訴Tech星球：“大家紛紛都轉向素質教育是件好事。素質教育是培養(yǎng)人才，應試教育是選拔人才，以往的教育機構基本以應試教育為主，而忽視了素質教育，素質教育能讓孩子得到全面的發(fā)展，但從現(xiàn)在我國的教育情況來看，很多家庭尤其是偏遠地區(qū)，對素質教育肯定接受不了，也沒那個條件接受。這是一個教育改革的過程，需要慢慢的一步步前行。所以，我覺得素質教育肯定會越走越遠。”

　　但作為剛剛起步的素質教育業(yè)務，企業(yè)前進的阻力并不小。目前通過七麥數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，在蘋果應用商店內(nèi)的教育榜單中，可以發(fā)現(xiàn)在前200名中，多以成人、職業(yè)教育應用為主，而素質教育的應用鮮有入榜，猿輔導上線近兩年的素質教育App“南瓜科學”更是排在180名，可見素質教育還有很長一段路要走。

　　從側面來看，成人\職業(yè)教育成為了在線教育企業(yè)的另一條選擇。如果說素質教育是未來的發(fā)展趨勢，那么發(fā)展成人\職業(yè)教育則是企業(yè)為了活下來的中短期路線。

　　高途CEO陳向東表示，高途將繼續(xù)擴大在現(xiàn)有職業(yè)教育領域的投入，如金融證書和公務員考試，同時不斷探索更多的成人教育產(chǎn)品組合機會，如研究生考試和海外留學等。除了高途外，騰訊、字節(jié)、知乎，以及中小教育機構也往這條賽道布局。在線教育企業(yè)也更容易在職業(yè)教育線上化進程的潮流中獲得優(yōu)勢。

　　動蕩了兩個月后在線教育行業(yè)，將再次出發(fā)，從K12的課后輔導，再到素質教育、成人\職業(yè)教育，這次的同步轉型，讓各家處在同一起跑線上，接下來是服務質量的比拼，誰能率先將流量成功轉化為用戶和口碑，這場涉及產(chǎn)品、師資、資本、服務體驗的系統(tǒng)較量，才能分出最終勝負。