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　　原標(biāo)題：教育智能硬件規(guī)模將達(dá)453億 戰(zhàn)火燒向內(nèi)容和服務(wù)

　　教育硬件產(chǎn)品經(jīng)歷了從小霸王、學(xué)習(xí)平板到辭典筆、錯(cuò)題打印機(jī)和智能臺(tái)燈等硬件產(chǎn)品的迭代。現(xiàn)存的教育智能硬件市場(chǎng)有兩大類硬件，一類是發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，迭代版本較多的傳統(tǒng)品類，主要包括學(xué)生平板、點(diǎn)讀筆、早教機(jī)和教育電子紙；一類是發(fā)展時(shí)間較短，創(chuàng)新程度較高的新興品類，主要包括教育PC、掃描筆、書寫筆智能燈、錯(cuò)題打印機(jī)等。

　　據(jù)艾媒咨詢報(bào)告顯示，2021年中國(guó)教育智能硬件規(guī)模將達(dá)到453億，較2020年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)約32%。其中，傳統(tǒng)品類市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到292億，新興品類市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)161億。新興品類市場(chǎng)增長(zhǎng)速率達(dá)81%，新興品類產(chǎn)品正在成為引領(lǐng)教育智能硬件未來(lái)發(fā)展的第一動(dòng)力。

　　教育智能硬件強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，引得資本和企業(yè)先后加入了教育硬件市場(chǎng)。據(jù)Quest Mobile統(tǒng)計(jì)，僅2020年一季度在教育硬件領(lǐng)域就有56起投融資事件。

　　對(duì)于教育企業(yè)來(lái)說(shuō)，在廣告監(jiān)管政策愈加收緊，在線獲客成本越來(lái)越高的情況下，教育硬件不失為一個(gè)新的引流途徑。由于內(nèi)容對(duì)硬件天然帶有依附性，因此許多企業(yè)選擇將翻譯筆、錯(cuò)題打印機(jī)等作為獲客入口轉(zhuǎn)化為線上教育課程的付費(fèi)用戶，以此貫通硬件、APP和在線課程。有調(diào)查顯示，在下沉市場(chǎng)用戶更愿意為實(shí)體產(chǎn)品付費(fèi)，因而企業(yè)會(huì)通過(guò)教育硬件與線上付費(fèi)課程進(jìn)行捆綁銷售，以期提升轉(zhuǎn)化率。

　　硬件市場(chǎng)大戰(zhàn)一度進(jìn)入白熱化狀態(tài)。既有好未來(lái)、猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫等在線教育機(jī)構(gòu)入局教育硬件市場(chǎng)，推出了喵喵機(jī)、智能燈、智能寫字板等產(chǎn)品，也有阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)公司涉足教育智能硬件領(lǐng)域。在各大企業(yè)掀起的教育智能硬件熱潮之中，步步高、好記星等傳統(tǒng)教育硬件企業(yè)在夾縫中艱難生存，不得不被迫轉(zhuǎn)型，然而效果卻不明顯。

　　由于當(dāng)前教育硬件研發(fā)技術(shù)門檻不高，內(nèi)容又呈現(xiàn)高度同質(zhì)化傾向，加之資金和人才實(shí)力雄厚的互聯(lián)網(wǎng)大廠入局，未來(lái)或?qū)⒁l(fā)新一波價(jià)格戰(zhàn)和用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)，傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)公司兩股力量角逐智能教育硬件市場(chǎng)。

　　目前工具類教育產(chǎn)品的滲透率在13%左右，而內(nèi)容類產(chǎn)品滲透率只有約4%。艾媒咨詢預(yù)測(cè)，教育智能硬件的發(fā)展趨勢(shì)將以硬件為基礎(chǔ)，以內(nèi)容為核心，以服務(wù)為保障，從低附加值走向高附加值，以此激勵(lì)用戶為資源和體驗(yàn)付費(fèi)，構(gòu)筑企業(yè)新的業(yè)務(wù)護(hù)城河。