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　　原標(biāo)題：知乎也要角逐在線教育了

　　2020年10月24日，知乎教育在線上發(fā)布會(huì)上宣布推出2022年考研培訓(xùn)課程，目前已經(jīng)上線考研入門規(guī)劃課和政英數(shù)全程班，授課方式為直播授課+社群服務(wù)。2021年4月12日，知乎再出新招，推出了“產(chǎn)品練習(xí)生”App，定位為互聯(lián)網(wǎng)人打造的高質(zhì)量互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)教育平臺(tái)，以游戲化和互動(dòng)劇情的形式幫助互聯(lián)網(wǎng)人實(shí)現(xiàn)職業(yè)進(jìn)階。從自研課程到教育平臺(tái)產(chǎn)品，知乎持續(xù)發(fā)力在線教育行業(yè)。

　　但一直以來，知乎并未遠(yuǎn)離教育行業(yè)。基于問答的生產(chǎn)內(nèi)容生產(chǎn)方式和社區(qū)機(jī)制，知乎聚集并引導(dǎo)了互聯(lián)網(wǎng)用戶相互分享內(nèi)容，并成為中國(guó)名列前茅的問答式分享社區(qū)。在知識(shí)分享的基礎(chǔ)上，知乎逐漸孵化出相關(guān)的付費(fèi)服務(wù)。自2016年起，知乎就開始探索知識(shí)付費(fèi)的可行性方案，先后推出“知乎live”“知乎書店”“私家課”等產(chǎn)品，并搭建了以知識(shí)付費(fèi)為基礎(chǔ)的會(huì)員服務(wù)體系。

　　2018年8月，知乎宣布和中文慕課平臺(tái)學(xué)堂在線達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方共享師資和課程資源，并在市場(chǎng)調(diào)研、課程研發(fā)、師資拓展等方面展開合作。知乎第一次敲開了在線教育的大門。

　　從知識(shí)付費(fèi)邁向在線教育，知乎這步棋走得并不意外。對(duì)于知乎來說，長(zhǎng)期在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的探索使其完成了優(yōu)質(zhì)服務(wù)體系的搭建，而這恰恰成為知乎進(jìn)軍在線教育行業(yè)的底氣。知乎擁有完善的會(huì)員服務(wù)體系——鹽選會(huì)員，以“嚴(yán)選好書、嚴(yán)選好課、嚴(yán)選好內(nèi)容，讓知識(shí)賦能每個(gè)人”為核心理念，鹽選會(huì)員致力于為用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)。知乎副總裁、會(huì)員事業(yè)部負(fù)責(zé)人張榮樂曾表示，知乎希望通過社區(qū)的UGC機(jī)制、專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者的PGC力量，以及各領(lǐng)域優(yōu)秀回答者的甄別和判斷力，生產(chǎn)和傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；并通過技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，讓有價(jià)值的內(nèi)容與知乎問答社區(qū)相融合，讓消費(fèi)者以更低成本，獲得更多選擇的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　高質(zhì)量的內(nèi)容和服務(wù)，正是教育產(chǎn)品獲客的關(guān)鍵。知乎已經(jīng)在知識(shí)付費(fèi)軌道上摸索了四年，接下來能否在在線教育行業(yè)有所建樹，還需接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)。