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　　原標(biāo)題：當(dāng)短視頻做起音樂生意

　　音樂從來被視為舒緩孤獨(dú)的解藥，尤其在孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)大行其道的當(dāng)下，不可否認(rèn)，網(wǎng)易云音樂與酷狗背后的騰訊音樂已經(jīng)各憑優(yōu)勢制霸在線音樂主流多少年。但可悲的是，大約從2018年開始，在每個(gè)清晨或傍晚侵占年輕人碎片化娛樂時(shí)間的不再是大眾所熟知的陳奕迅、周杰倫們，而是一首首詞調(diào)簡單粗暴的短視頻口水神曲。

　　2018年5月份，一首《學(xué)貓叫》在某種意義上拉開短視頻制造爆款神曲的序幕，這是主流音樂在年輕圈層里下沉的分水嶺。據(jù)悉，當(dāng)時(shí)這首搭配魔性手勢舞的口水歌，一度成為“年度金曲”，甚至還斬獲了“Billboard Radio China”年度十大華語金曲獎。

　　短視頻神曲似乎天然能形成規(guī)模效應(yīng)，過于“洗腦”的曲風(fēng)配合互聯(lián)網(wǎng)慣有的成癮機(jī)制，瞬間在社交網(wǎng)絡(luò)里呈現(xiàn)刷屏之勢?！秾W(xué)貓叫》絕不是偶然個(gè)例，2019年的《野狼disco》是神曲破圈的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，不僅在抖音上使用人數(shù)超200萬，攬獲包括新浪歌曲榜、唱吧年度金曲榜在內(nèi)的多個(gè)音樂榜單，還高調(diào)登上春晚舞臺。

　　事實(shí)上，音樂市場的內(nèi)容生態(tài)逐漸開始異變。根據(jù)調(diào)查顯示，2019年QQ音樂歌曲總播放量排行榜中，榜單TOP5中有四首是抖音神曲出身。我們無法否認(rèn)，當(dāng)短視頻潛移默化地改變著當(dāng)前的娛樂形式時(shí)，整個(gè)大環(huán)境的接受程度與性質(zhì)也相應(yīng)發(fā)生了變化，與短視頻相輔相成的音樂領(lǐng)域首當(dāng)其沖。

　　值得一提的是，盡管那些動輒播放量過億的歌曲誕生于短視頻，但最終的用戶流向卻還是以QQ音樂或者網(wǎng)易云音樂為主的音樂流媒體，在其中起著催化性作用的抖音與快手在某種程度上為他人做了“嫁衣”。或許正因如此，短視頻想要做音樂生意的念頭才越來越強(qiáng)烈。

　　據(jù)悉，無論是抖音還是快手，早在2019年下半年就開始為相關(guān)音樂平臺鋪路。比如快手，2019年8月在自身平臺內(nèi)部上線“快手音樂臺”，并豪擲200億流量來扶持音樂主播，截止目前為止，快手被傳即將推出音樂APP，而字節(jié)跳動的音樂產(chǎn)品也在內(nèi)測中。

　　作為短視頻中的兩大巨頭，依仗流量優(yōu)勢給互聯(lián)網(wǎng)帶來的沖擊有目共睹，在線音樂僵持多年的局面也似乎有所警惕。從此次網(wǎng)易云與酷狗的互掐中不難看出，音樂流媒體彼此所能再戰(zhàn)的“余糧”都已經(jīng)不多了，尤其是在線音樂市場用戶規(guī)模進(jìn)入增長瓶頸，存量市場爭奪的背景下，快手與抖音再入局，無論進(jìn)擊與否，無疑都是雪上加霜。