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　　原標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?yōu)楹芜x擇進(jìn)入教育行業(yè)？

　　根據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，2019年中國(guó)在線教育市場(chǎng)規(guī)模3225.7億元，同比增長(zhǎng) 28.1 %。相對(duì)其他行業(yè)，雖然新東方、好未來雙巨頭存在，但教育市場(chǎng)總體集中度并不高，

　　與此同時(shí)，對(duì)于想要進(jìn)入教育行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們來說，教育領(lǐng)域還是為數(shù)不多，尚未完全被互聯(lián)網(wǎng)改造的行業(yè)。在教育市場(chǎng)中，傳統(tǒng)線下培訓(xùn)模式仍然貫穿了方方面面。

　　這些都給了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們進(jìn)入教育行業(yè)的理由。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也早就通過社交、工具App、資訊等不同方式聚攏了海量流量和用戶，加上長(zhǎng)年累月累計(jì)的技術(shù)手段，如何發(fā)揮其最大的價(jià)值，是其始終在思考的難題。

　　例如，字節(jié)跳動(dòng)便是基于這個(gè)原因選擇教育行業(yè)。在通過今日頭條、抖音等DAU過億App聚攏海量流量后，如何發(fā)揮其后續(xù)的價(jià)值是其布局的重點(diǎn)。因此，教育自然成為其切入的領(lǐng)域之一。

　　事實(shí)上，教育產(chǎn)品的從0到1并不容易。在過往的互聯(lián)網(wǎng)巨頭涉足教育行業(yè)中，“流量并不等于教育效果”、“互聯(lián)網(wǎng)公司沒有教育基因”等評(píng)論也不一而足。

　　縱觀近些年互聯(lián)網(wǎng)巨頭涉足教育行業(yè)的進(jìn)程，不論是最初切入C端，抑或是選擇To B作為其主要切口，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)诮逃袠I(yè)中的進(jìn)程都并非一帆風(fēng)順。字節(jié)跳動(dòng)陳林也坦言，“我們現(xiàn)在一直虧錢，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也都在虧錢。”

　　歸根結(jié)底，這些原因都來自教育行業(yè)與其他同類行業(yè)不同的特性。

　　縱觀整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程里，其與免費(fèi)推廣模式是密不可分的。慣常的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，參賽選手的策略大多都是通過類似的方式——前期投入以獲得大量用戶，聚攏流量，形成平臺(tái)勢(shì)能，再著手進(jìn)行變現(xiàn)。

　　這是一個(gè)已被驗(yàn)證的可成功的商業(yè)模式。一家公司若想主導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展，并占有可觀的市場(chǎng)份額，免費(fèi)商業(yè)模式能有效地加快其產(chǎn)品蔓延。與此同時(shí)，當(dāng)越多的用戶使用這個(gè)產(chǎn)品時(shí)，其便能產(chǎn)生越多的價(jià)值，而此時(shí)用戶的轉(zhuǎn)移成本也就越高，這時(shí)產(chǎn)品的價(jià)值也就越高。

　　這種打法曾被廣泛應(yīng)用于團(tuán)購(gòu)、打車、外賣等主要賽道，但卻并不適合教育領(lǐng)域。

　　相較其他領(lǐng)域，不論是To B還是To C，教育行業(yè)都更注重教育內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量。這些都不是通過流量?jī)?yōu)勢(shì)能在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)的，做教育不能完全考慮短期盈利，更多還需要一些情懷與等待。

　　現(xiàn)在看來，這一屬性恰好契合了網(wǎng)易有道所堅(jiān)持的“長(zhǎng)期主義”。

　　2007年12月，有道詞典桌面版正式上線。這個(gè)或許只是想做一款工具類產(chǎn)品的舉動(dòng)，最后“陰差陽(yáng)錯(cuò)”成了網(wǎng)易布局教育的開始。

　　網(wǎng)易CEO丁磊曾經(jīng)這樣解釋網(wǎng)易布局教育的初衷，“我們做在線教育的目的不是賺錢。我們非常希望能夠通過互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)渠道和手段，打破各種壁壘，讓每個(gè)人都可以平等地進(jìn)行教育。”

　　通過工具產(chǎn)品入局教育，經(jīng)過超過十年的等待與準(zhǔn)備，2019年詞典用戶突破8億，也給其教育業(yè)務(wù)交上了一份不錯(cuò)的答卷。

　　根據(jù)網(wǎng)易有道2020年Q2季度財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，網(wǎng)易有道的毛利率得到持續(xù)優(yōu)化，達(dá)45.2%，去年同期為32.9%。經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流在上一季度轉(zhuǎn)正后，Q2保持基本穩(wěn)定。有道精品課在初高中業(yè)務(wù)規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，新的優(yōu)勢(shì)學(xué)科釋放。