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在當(dāng)下 MCN在教育行業(yè)的角色是什么?
來源:搜狐 發(fā)表于2020-08-20 17:03:10 編輯:莫小煙
摘要: 原標(biāo)題:在當(dāng)下,MCN在教育行業(yè)的角色是什么? 在當(dāng)下,正在發(fā)生的2個變化: 流量平臺,正在為教育、知識品類提供資源傾向 越來越多獨(dú)立IP,以個體、

  原標(biāo)題:在當(dāng)下,MCN在教育行業(yè)的角色是什么?

  在當(dāng)下,正在發(fā)生的2個變化:

  流量平臺,正在為教育、知識品類提供資源傾向

  越來越多獨(dú)立IP,以個體、或者加入機(jī)構(gòu)的形式進(jìn)行授課

  前者,以快手為例??焓值慕逃鷳B(tài)從去年開始,推出系列計劃,鼓勵知識IP進(jìn)駐。在服務(wù)進(jìn)駐IP上,快手簽約了一批服務(wù)商——比如“兩棵茶樹”等教育垂直MCN機(jī)構(gòu)。教育MCN既為流量平臺提供了支持,流量平臺的資源傾向,也擴(kuò)大了教育MCN的影響力。
屏幕快照 2020-08-13 下午3.08.27.png

  面向個體(教育、知識)IP,不乏這樣的場景:

  “以前是大機(jī)構(gòu)名師背景,或者是年薪百萬講師?,F(xiàn)在做獨(dú)立IP,眼看著一些視頻平臺上,與自己講課質(zhì)量差不多,“甚至不如自己的IP”,做流量做得很好。而自己卻苦于不懂運(yùn)營獲客、流量,“摸爬滾打,卻不得預(yù)期目標(biāo)”。

  為了更高效獲得有效流量、或者是打破”擅長內(nèi)容、不擅長營銷困境“,不乏選擇與MCN機(jī)構(gòu)合作。這類場景,“催生了”去年末至今年以來陸續(xù)增加的教育MCN機(jī)構(gòu)。以教育MCN機(jī)構(gòu)名師101工廠為例,“今年連續(xù)融資兩輪。” 它的邏輯是先把少數(shù)名師簽約,之后的擴(kuò)展至普通老師。在快手、抖音等視頻平臺,“流水”打造批量“名師”(本質(zhì)是擴(kuò)大個體IP的影響力與商業(yè)化能力)。

  事實上,在教育行業(yè),MCN機(jī)構(gòu)服務(wù)的不僅是個體IP、或者是小型教育機(jī)構(gòu),還有大型教育公司,比如好未來等,也在“找遍快手、抖音生態(tài)的MCN代運(yùn)營機(jī)構(gòu),快速獲得新視頻流量平臺的紅利——相對低成本、高效獲客。”

投稿郵箱:qingjuedu@163.com
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