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　　原標(biāo)題：字節(jié)跳動(dòng)的教育生態(tài)版圖

　　作為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的流量巨無(wú)霸，字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍教育并未采用最容易的流量變現(xiàn)方式，而是以投資、收購(gòu)、自建業(yè)務(wù)等方式，在教育領(lǐng)域快速進(jìn)行多元化嘗試，試圖摸索出最有潛力的發(fā)展路徑，培養(yǎng)自己的教育創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。近兩年，通過(guò)“小步快跑、快速迭代”的方式，字節(jié)跳動(dòng)不斷進(jìn)行低成本試錯(cuò)，其教育生態(tài)版圖初具雛形。

　　縱觀(guān)字節(jié)跳動(dòng)旗下的教育業(yè)務(wù)，從年齡段上看，橫跨學(xué)前教育到K12、成人教育等多個(gè)年齡段;從教育產(chǎn)業(yè)鏈的角度看，同時(shí)切入B端和C端，一方面探索為教育機(jī)構(gòu)提供服務(wù)的B端產(chǎn)品，另一方面，面對(duì)龐大的教育市場(chǎng)，字節(jié)跳動(dòng)同樣上線(xiàn)了多款C端產(chǎn)品;從教育產(chǎn)品設(shè)計(jì)的角度看，既有軟件又有教育硬件，曾經(jīng)嘗試過(guò)輕量的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品，也推出了重服務(wù)的K12網(wǎng)校。

　　早在2017年底的“eduTECH 2017今日頭條教育行業(yè)未來(lái)峰會(huì)”上，張一鳴就與教育行業(yè)老大哥俞敏洪就人工智能與教育的話(huà)題展開(kāi)對(duì)話(huà)，并公開(kāi)表示了做教育的雄心。他認(rèn)為，科技公司跟教育機(jī)構(gòu)合作是必然的趨勢(shì)，這才是實(shí)現(xiàn)技術(shù)和數(shù)據(jù)的最優(yōu)化結(jié)合。

　　不久后，字節(jié)跳動(dòng)就陸續(xù)推出了內(nèi)部孵化的教育產(chǎn)品。2017年底，伴隨著知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的熱浪，對(duì)標(biāo)喜馬拉雅和得到，成人知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)“好好學(xué)習(xí)”上線(xiàn)。

　　2018年5月，字節(jié)跳動(dòng)推出少兒英語(yǔ)學(xué)習(xí)平臺(tái)GoGokid，面向4-12歲孩子提供一對(duì)一外教服務(wù)，師資為純北美外教，同類(lèi)競(jìng)品包括VIPKID、DaDa英語(yǔ)等。上線(xiàn)之初，GoGoKid進(jìn)行了大規(guī)模的投放，選擇章子怡作為代言人，并贊助了多檔熱門(mén)綜藝節(jié)目。然而在推出一年后，就傳出GoGoKid大規(guī)模裁員的消息。

　　在最近的內(nèi)部分享會(huì)上，陳林對(duì)此作出回應(yīng)，他透露，GoGoKid正在做一些降低成本的技術(shù)嘗試和創(chuàng)新，如果最后可以實(shí)現(xiàn)，市場(chǎng)會(huì)被顛覆掉。而接下來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)將會(huì)持續(xù)加大投入做GoGoKid，并嘗試將GoGoKid和瓜瓜龍英語(yǔ)聯(lián)動(dòng)，比如采用直播和錄播結(jié)合的混合式學(xué)習(xí)模式，或是從錄播轉(zhuǎn)化用戶(hù)到直播課上，他認(rèn)為未來(lái)有非常大的成長(zhǎng)空間。

　　字節(jié)跳動(dòng)對(duì)英語(yǔ)學(xué)習(xí)產(chǎn)品的熱情早有征兆。陳林在內(nèi)部分享中提到，2016年，張一鳴開(kāi)始跟他討論教育行業(yè)和教育產(chǎn)品：怎么做辭典，怎么提升英語(yǔ)學(xué)習(xí)效率，地理和歷史是不是能融合學(xué)習(xí)，新式學(xué)校最終形態(tài)是什么樣......兩年后，字節(jié)跳動(dòng)針對(duì)白領(lǐng)人群推出了開(kāi)言英語(yǔ)等多款英語(yǔ)學(xué)習(xí)產(chǎn)品。

　　同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)還采用并購(gòu)手段進(jìn)入K12領(lǐng)域。2019年5月，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)清北網(wǎng)校(原華羅庚網(wǎng)校)，面向中小學(xué)生提供在線(xiàn)全科輔導(dǎo)，主打“主講老師+輔導(dǎo)老師”的在線(xiàn)直播大班課模式。在高等教育領(lǐng)域，張一鳴還曾投資美國(guó)創(chuàng)新大學(xué)Minerva，并成為該校董事會(huì)成員之一。

　　在C端市場(chǎng)之外，字節(jié)跳動(dòng)還涉足服務(wù)教育機(jī)構(gòu)和學(xué)校的B端業(yè)務(wù)。2018年7月，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了學(xué)霸君的To B業(yè)務(wù)AI學(xué)，此后又以在線(xiàn)批改和閱卷為核心產(chǎn)品的教育信息化公司極課大數(shù)據(jù)等。

　　在教育內(nèi)容和軟件之外，字節(jié)跳動(dòng)非常看好教育硬件及其與教學(xué)的結(jié)合。創(chuàng)新教育板塊負(fù)責(zé)人陳林曾公開(kāi)宣稱(chēng)，一個(gè)理想的教育產(chǎn)品應(yīng)該有最優(yōu)秀的教師，要在產(chǎn)品和技術(shù)上實(shí)現(xiàn)突破，也要在軟件和硬件的結(jié)合上取得突破。

　　為了在教育硬件上實(shí)現(xiàn)突破，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)錘子科技的部分專(zhuān)利使用權(quán)，應(yīng)用于教育硬件產(chǎn)品的探索上。不久之后，字節(jié)跳動(dòng)又宣布未來(lái)將會(huì)發(fā)布一款直接面向用戶(hù)的K12教育硬件產(chǎn)品，該產(chǎn)品由原musical.ly創(chuàng)始人陽(yáng)陸育負(fù)責(zé)。

　　2020年上半年，字節(jié)跳動(dòng)推出的瓜瓜龍系列啟蒙教育產(chǎn)品中，都配備了相應(yīng)的硬件套裝，通過(guò)調(diào)動(dòng)孩子多維度的感官，進(jìn)一步提升學(xué)習(xí)體驗(yàn)和學(xué)習(xí)效果。比如數(shù)學(xué)思維啟蒙產(chǎn)品瓜瓜龍思維的隨材禮包里搭配了帶有映射功能的AR棱鏡和支架，讓孩子們?cè)诓挥|碰到屏幕的情況下與屏幕進(jìn)行交互，使得抽象的數(shù)學(xué)思維變得具象化。而瓜瓜龍英語(yǔ)配有點(diǎn)讀筆，幫助孩子在跟讀模仿中掌握單詞讀法。