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　　原標(biāo)題：錢堆不出教育 從哪開(kāi)始贏？

　　三年前，頭條試水教育時(shí)，與想象中的風(fēng)聲鶴唳不同，大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士并不看好。彼時(shí)，新東方創(chuàng)始人俞敏洪就談到，今日頭條研發(fā)出來(lái)真正特別高級(jí)的、讓用戶覺(jué)得教學(xué)質(zhì)量和教學(xué)品質(zhì)高的產(chǎn)品還有待時(shí)日。

　　兩年過(guò)去，字節(jié)跳動(dòng)迅速地用資本壘砌起了產(chǎn)品版圖。

　　2017 年 12 月，今日頭條在舉辦的 " 教育行業(yè)未來(lái)峰會(huì) " 上披露了一組數(shù)據(jù)：自 2016 年 1 月到 2017 年 11 月，今日頭條教育類商業(yè)合作客戶量增長(zhǎng) 263%；教育行業(yè)廣告消耗總量增長(zhǎng) 260%。

　　2018 年起，字節(jié)跳動(dòng)投資收購(gòu)了 " 學(xué)霸君 B 端業(yè)務(wù) "、" 一起作業(yè) " 等企業(yè)，并相繼推出知識(shí)付費(fèi) " 好好學(xué)習(xí) "、在線英語(yǔ) gogokid 等等多款產(chǎn)品。從 C 端到 B 端，從少兒英語(yǔ)到 K12 均有布局。

　　這與 BAT 入局教育的邏輯類似。

　　騰訊曾投資了多家教育企業(yè)如猿輔導(dǎo)、VIPKID，并曾斥資 3.2 億元戰(zhàn)略投資新東方在線；阿里布局了 VIPABC、超級(jí)課程表等項(xiàng)目，馬云創(chuàng)辦的云鋒基金也參投了 VIPKID；百度則自己孵化了多個(gè)教育領(lǐng)域產(chǎn)品，如百度漢語(yǔ)，也投資了滬江網(wǎng)和作業(yè)幫等多家企業(yè)。

　　資本或許能堆出商業(yè)上的成功，卻堆不出教育。好未來(lái) CEO 張邦鑫信奉，所有的價(jià)值觀都應(yīng)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義；新東方用了 25 年時(shí)間才實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 31.22 億美元；網(wǎng)易有道從一名程序員在塞班系統(tǒng)上開(kāi)發(fā)的一款電子詞典發(fā)展到如今，亦起起伏伏十余年。2016 年，在與考神團(tuán)隊(duì)合作推出大學(xué)生四六級(jí)實(shí)驗(yàn)課收到不錯(cuò)的效果后，有道便開(kāi)始放開(kāi)手腳，推出了以名師直播大班課程模式為主的有道精品課。從此，在師資與內(nèi)容上潛心打磨，All in K12。

　　2020 年 7 月，相比上市首日跌破發(fā)行價(jià)， 14 億美元徘徊的市值，不到一年，有道的市值已超 40 億美元。

　　外界對(duì)于有道的評(píng)價(jià)是 " 佛系 "。在此前周楓接受 36 氪專訪中，他對(duì)此回應(yīng)稱，快和慢不是絕對(duì)的。他看重的課程產(chǎn)品質(zhì)量和家長(zhǎng)學(xué)生反饋，有了這個(gè)基礎(chǔ)，把握住用戶需求，早一點(diǎn)晚一點(diǎn)問(wèn)題不大。

　　即便是這樣，有道今年還是改變了以往的風(fēng)格。今年 4 月，有道精品課簽下郎平作為品牌代言人，投入加碼暑期營(yíng)銷，廣告推廣在朋友圈、電梯間、廣播、綜藝冠名等無(wú)處不在。

　　一路走來(lái)，有道的業(yè)務(wù)版圖逐漸完善，共有四部分：以有道精品課為核心的直播課程，聚焦于 K12 的直播業(yè)務(wù)，專注內(nèi)容直播付費(fèi)；第二部分是流量池；第三部分是硬件，包括詞典筆、智能筆等；最后一部分是 AI 基礎(chǔ)設(shè)施。