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　　原標(biāo)題：國內(nèi)國外低幼動(dòng)畫差在哪兒？

　　研究表明，中國0—14歲群體達(dá)2.3億人，市場消費(fèi)規(guī)模已達(dá)4.5萬億人民幣并仍在高速增長。除去生活用品等物質(zhì)消費(fèi)外，兒童文化消費(fèi)也越來越熱。蛋糕變大促使兒童文化消費(fèi)市場產(chǎn)生更為細(xì)致的垂直劃分，而親子家庭“全齡”和“家人”導(dǎo)向的產(chǎn)品市場占比日益增大，國內(nèi)動(dòng)畫“1+2”模式成主流，周邊商品帶動(dòng)院線收益。

　　低齡教育類動(dòng)畫影片受家長青睞今年六一檔共有兩部國產(chǎn)動(dòng)畫片上映，《潛艇總動(dòng)員：外星寶貝計(jì)劃》和《巧虎大飛船歷險(xiǎn)記》。上映13天，據(jù)糯米電影票房顯示兩部影片分別獲得了0.22億元和0.2億元的票房。一部分觀眾表示影片適合年齡3—5歲，影片內(nèi)容比較低幼，無內(nèi)容、無內(nèi)涵，但絕大多數(shù)觀眾都表示會(huì)陪孩子看的。還有一部分家長表示，雖然電影內(nèi)容簡單，但電影中的親情、友情，以及巧虎樂觀向上的態(tài)度和不怕挫折的精神給人留下深刻的印象，值得注意的是影片有互動(dòng)情節(jié)，這個(gè)很適合孩子。

　　什么樣的家長經(jīng)常帶孩子去看動(dòng)畫電影？據(jù)從觀眾調(diào)研分析中可以看出，80后父母更喜歡帶孩子看動(dòng)畫電影，觀影頻次集中在1-3個(gè)月一次。

　　在觀影時(shí)間方面，據(jù)調(diào)查顯示節(jié)假日下午時(shí)間段占比最高達(dá)51.3%，大部分父母會(huì)與孩子商定觀看什么樣的動(dòng)畫電影，并以孩子意見為主占57.1%。其中，有教育意義、口碑佳、孩子喜歡的動(dòng)畫電影更受青睞。

　　根據(jù)青籽研究院測算，2017年，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1536億元，同比增長17.25%，在6300億元的文娛業(yè)總產(chǎn)值中占比24%，成為其越來越重要的組成部分；預(yù)計(jì)到2020年，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將突破2000億元。其中，低齡動(dòng)漫約占整個(gè)市場份額的30%左右，規(guī)模約為450億。

　　國內(nèi)國外低幼動(dòng)畫差在哪兒？國外低幼動(dòng)畫入侵，國產(chǎn)低幼動(dòng)畫新IP稀缺。相比之下我們不管是內(nèi)容制作還是變現(xiàn)邏輯都差了很多。雖然近兩年，國產(chǎn)低幼動(dòng)畫如雨后春筍，但人們熟知的還是《葫蘆兄弟》、《喜羊羊》、《熊出沒》等老一IP動(dòng)畫，而像風(fēng)靡全球的動(dòng)畫片《小豬佩奇》這樣的國民級(jí)作品至今仍未出現(xiàn)。對(duì)于低幼兒童動(dòng)畫片，國內(nèi)和國外究竟差在哪兒？

　　1、在內(nèi)容方面；目前國產(chǎn)兒童片內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，敘事薄弱、同質(zhì)化嚴(yán)重，且說教味太重，短短十幾分鐘的內(nèi)容總是想教育孩子、教育家長，到頭來沒有觀眾愿意看。

　　2、在制作方面，質(zhì)量需要提高。由于動(dòng)畫費(fèi)事費(fèi)力，在人物整體塑造和肢體動(dòng)作，如果想要做好、更有流暢性，基本上每一幀都是在燒錢。如偏成人的動(dòng)畫片《白蛇:緣起》，耗時(shí)三年，制作成本接近一個(gè)億。而《冰雪奇緣》愛莎揮手之間超精細(xì)雪粒子特效，細(xì)致入微的角色服裝，因制作精良直接導(dǎo)致愛莎與安娜的服裝周邊賣到脫銷，無數(shù)小女孩爭相COS。

　　3、商業(yè)模式不夠健全；國產(chǎn)兒童片還沒有商業(yè)化，有限的市場還要被豐富的兒童活動(dòng)擠壓，不太具備市場競爭力，內(nèi)容定位不成熟，很多兒童片的定位不清晰，拍出來不知道是給誰看的。像國外的《尋夢(mèng)環(huán)游記》它讓孩子們知道要追逐自己的夢(mèng)想不能輕易放棄，在這個(gè)充滿電子產(chǎn)品的工業(yè)社會(huì)，詩意、音樂有多么的美好。也讓大人們知道死亡并不可怕，遺忘才是真正的消失，記憶是最好的陪伴，在愛的記憶消失前請(qǐng)記住逝去的人。它的故事具有深意，但它的畫質(zhì)偏成人，就單單讓孩子直面死亡這個(gè)事實(shí)，能表達(dá)影片少之又少。

　　一個(gè)好的故事策劃遇到一個(gè)好的制作班底外加強(qiáng)大的品牌運(yùn)營，IP動(dòng)畫就有機(jī)會(huì)取得更大的市場認(rèn)可機(jī)會(huì)。雖然預(yù)算成本并不能直接決定動(dòng)畫好不好看，但這仍然是很重要的因素之一。市面上，那些票房千萬元以下的作品，普遍存在內(nèi)容低幼、角色扁平、故事牽強(qiáng)、制作粗糙、創(chuàng)作理念陳舊和市場定位模糊的弊端，以至于連有效的營銷點(diǎn)都很難被挖掘到?？稍诘陀最I(lǐng)域那些成功的人生贏家確屬于從來都是大小通吃的合家歡類型，這也是阻礙國產(chǎn)動(dòng)畫進(jìn)步的又一因素。