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　　原標(biāo)題：中國親子劇市場現(xiàn)狀

　　盡管暑期行將結(jié)束，親子劇市場的熱情并未就此減退。根據(jù)音樂財經(jīng)的觀察，中國木偶劇院、國家大劇院、天橋藝術(shù)中心、中國兒童劇場和海淀劇院等，都準(zhǔn)備在9月份開始前后下一輪劇目，其中不乏一些家喻戶曉的IP改編劇目。

　　比如，中國兒童劇院就將上演一部以《西游記》為藍(lán)本的親子木偶劇《真假孫悟空》；中國兒童藝術(shù)劇院也推出了一部以《格林童話》為藍(lán)本的人偶兒童劇《白雪公主與七個小矮人》；海淀劇院則討巧地用知名兒童動漫IP “巧虎”為吸引點，結(jié)合拖延癥這一話題推出了親子舞臺劇《和拖拉蟲說再見》。當(dāng)然也有一些更注重原創(chuàng)性和藝術(shù)性的劇，比如即將在天橋藝術(shù)中心多功能劇場上演的裝置游戲舞蹈劇《紙筒屋》。

　　從8月底到9月初，整個北京的親子劇市場會有多達(dá)30幾部親子劇開演。除了大船文化和小不點大視界等頭部的親子劇垂直制作公司外，像開心麻花這樣的傳統(tǒng)舞臺劇制作公司，近年來也頻頻亮相親子劇市場，攜子品牌開心小麻花出品并演出了多部劇目，包括即將在北京重演的《樹洞的秘

　　根據(jù)道略演藝產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018年中國兒童劇市場發(fā)展報告》（下稱《兒童劇報告》），2018年中國兒童劇演出16493場，較2017年增加753場，近五年年復(fù)合增長12.3%。去年中國兒童劇觀眾增加了17.5萬人次，總?cè)舜芜_(dá)到652.9萬人次，近五年年復(fù)合增長率達(dá)到6.6%。在收入方面，中國兒童劇票房去年增長了7.4%，共收入5.72億元，五年年復(fù)合增長率達(dá)15.1%。

　　資本也早已嗅到了這個市場的潛力。2017年6月，聚橙網(wǎng)旗下親子劇團小橙堡兒童藝術(shù)劇團獲得1500萬元A輪融資。截至目前，聚橙網(wǎng)本身累積融到的資金金額也已高達(dá)5.5億元。開心麻花也早已在2015年12月就登陸了新三板，并于次年3月獲得3.01億元定向增投。

　　其他一些頭部的音樂劇公司，例如七幕人生，也在慢慢向親子市場靠攏，于近期引進了倫敦西區(qū)音樂劇《瑪?shù)贍栠_(dá)》，這部由同名兒童文學(xué)作品改編而成的音樂劇曾斬獲多項國際戲劇大獎。七幕人生也已完成累計4輪的融資，投資方包括華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金和阿里文娛等。

　　而七幕人生創(chuàng)始人兼CEO楊嘉敏在接受音樂財經(jīng)采訪時曾表示，在針對《瑪?shù)贍栠_(dá)》的調(diào)研過程中，七幕的市場團隊就發(fā)現(xiàn)，其實這個劇目有一大批觀眾是家庭觀眾。在廣州站，《瑪?shù)贍栠_(dá)》一個小時內(nèi)就賣了100萬元，相當(dāng)于賣出了1場。

　　針對旗下小橙堡品牌，聚橙網(wǎng)董事長耿軍也對音樂財經(jīng)表示，小橙堡的覆蓋率已經(jīng)非常大，從像北上廣深等一線城市，到二三線甚至四線城市都有做。耿軍透露，小橙堡在全國擁有12個基地，覆蓋城市已達(dá)120座。聚橙網(wǎng)票務(wù)信息顯示，在目前小橙堡制作并已安排巡演的劇目中，除了深圳和廣州外，還有泉州、無錫、常州和寧波等二三線城市。

　　在內(nèi)容制作之外，品牌們還將觸角延伸至了其他領(lǐng)域。以小橙堡為例，它沿襲了聚橙網(wǎng)的閉環(huán)商業(yè)模式，除了制作和演出外，還在深圳運營著一座微劇場。來自上海的親子劇品牌小不點大視界，也在北京、上海、南京、杭州、廈門和佛山等6座城市，經(jīng)營著自己的微劇場。此外它還在其他城市擁有合作劇場超過30家，2019年均場次近3000場。

　　相對于更大的劇場，微劇場更能拉近觀眾與演員的距離，讓他們能有更沉浸式的感受，擁有更高的代入感，更適合親子劇互動式的演出氛圍，在演出時間安排上也更加靈活。在國外，“微劇場”的概念已風(fēng)靡多年，在這種比較親密的氛圍中，小孩能夠更加聚精會神地觀看藝術(shù)家的演出。

　　“我昨天剛看了音樂劇，我的感觸是，它需要借助很大的舞美道具才能更好地呈現(xiàn)整個劇情。演員離你很遠(yuǎn)，即便他們在賣力表演，但因為看不清他們的表情或者肢體動作，整個觀感一下子就下去了。但像《喳喳奇談》的演員摔一下，你都能夠感覺到地板在震動。”小不點大視界宣傳總監(jiān)劉颯對音樂財經(jīng)表示。在小不點大視界已結(jié)束的劇目中，74%的劇目是發(fā)生在微劇場的。

　　《兒童劇報告》表明，2018年中國兒童劇300座以下演出兒童劇的微劇場增加59家，增長率達(dá)到46%，300座以上演出兒童劇的場館呈現(xiàn)減少趨勢。以《喳喳奇談》為例，這臺親子劇的場均觀眾數(shù)量在130人左右， 演出場地就選擇了擁有200個座位的天橋藝術(shù)中心小不點大視界微劇場。

　　雖然微劇場座位不多，但在過去兩年較為成功的親子劇目中，在微劇場演出的戲卻占到了不少。比如，由小不點大視界引進的《魔法師的白手套》和《鋼琴解剖課》，就都排在2018年演出場次的前列，分別為75和86場。

　　按照《喳喳奇談》場均130人、票價280元估算，一臺上座率還不錯的親子劇的場均票房約為3.6萬元。小不點大視界每周會在北京上演8場劇目，進一步估算的話，它的周收入為30萬元左右。比起大多數(shù)尚未盈利的親子劇目來說，這其實是個相對不錯的成績。

　　在劇目類型構(gòu)成上，2018年中國引進大量兒童劇數(shù)目達(dá)200臺，演出場次達(dá)3305場，收獲133.8萬觀眾和1.73億元的票房。其中，小橙堡引進的兒童劇演出場次占總引進兒童劇的31.4%，其次是擁有小不點大視界品牌的布典文化傳播（上海）有限公司，大船文化則憑借9.5%的份額占據(jù)引進劇市場第三的位置。加起來，這3家頭部公司的份額占到了70%。

　　2018年，由大連天歌文化引進的《冰上迪士尼》，杭州大船文化引進的《汪汪隊立大功》和《愛探險的朵拉：玩具迷城》，上海樂童文化引進的《小豬佩奇：佩奇歡樂派對》，就都因為大IP的加持而拿下不錯的票房。其中《冰上迪士尼》票房收入超過3000萬，《汪汪隊立大功：救援先鋒》超過1000萬元。

　　因為制作精良且演出水平優(yōu)質(zhì)，加上有些劇目有知名動畫形象為賣點，引進親子劇在整體的市場份額中逐年增長。它還直接擠壓到了原本就發(fā)展不濟的原創(chuàng)兒童劇增長空間，致使去年的原創(chuàng)劇場次數(shù)量僅增長0.3%，觀眾和票房則下降了4.5%和8.2%。

　　伴隨消費升級和二胎政策的開放，家庭向內(nèi)容的春天正在到來。一位業(yè)內(nèi)人士對音樂財經(jīng)透露，在天橋藝術(shù)中心的收入構(gòu)成中，親子劇已經(jīng)成為了僅次于音樂劇的分類，是劇院的主要收入來源之一。